案例名称：芬必得“感谢每一秒人生”策略传播
广 告 主：芬必得
所属行业：医药
执行时间： 2014.7.1-2014.7.31
参选类别：创意传播类

 

营销背景：

在止痛药产品同质化越来越严重的今天，大量止痛产品拥有相同的产品功能，消费者很容易混淆。此次，芬必得不再拘泥于单一展现产品的功能性，而是从情感层面入手来诠释“关爱”这一主题以“芬必得感谢每一秒人生”为主题，用“情感”与消费者沟通，来增强品牌差异性。通过主题网站、微博跨平台体验，将品牌主张转化为受众行为，促进品牌与受众之间的深度沟通，实现芬必得与消费者的情感联接。

营销策略：

在止痛药产品同质化越来越严重的今天，不再只注重传播产品功能，而是用情感与消费者沟通，搭建关爱的桥梁，借助网络平台帮助消费者与芬必得品牌实现互动，通过互动行为帮助消费者真正体验芬必得的情感诉求。
 

创意沟通元：

鼓励受众找回那一秒幸福的印记（照片），送给所关爱的人幸福承诺（幸福胶囊），让共同享受过那一秒幸福的对方，通过完成幸福拼图解开那句幸福承诺的谜底。

执行过程/媒体表现：

1、 在官方网站，通过上传照片，制成幸福胶囊，发送给心爱的人。对方在打开胶囊，将散落的拼图变成一张完整的照片，在那一瞬间，仿佛昨日重现，那幸福的瞬间重新归来。并且在微博上生成并分享“@给你每一秒”用户原创故事，真正实现与用户的情感沟通。
 

2、 针对用户群增强情感投入与理念营销。借助网络平台帮助消费者与芬必得品牌实现互动，通过互动行为帮助消费者真正体验芬必得的情感诉求，覆盖全年龄段所有消费者。
  
3、以“芬必得感谢每一秒人生”建立芬必得官方微博，让珍惜每一秒幸福瞬间的受众与品牌进行深度沟通，分享每一秒幸福的可能。
 

营销效果与市场反馈：

 页面浏览量：1,260,000+
 独立访客数： 810,000+
 互动主题活动通过简单又具人情味的互动体验，将用户和品牌相连接，有效的情感沟通获得了用户平均251秒的停留，几乎所有用户都上传拼图并分享给爱的人。

 感谢每一秒人生官方微博：吸引6,839粉丝关注
 @给你每一秒微话题讨论数： 33,000
 @给你每一秒微话题粉丝数：1,905
 话题阅读数：357万

 粉丝量的大幅增加，扩大了芬必得的品牌效应，并且为品牌日后长期与消费者间的互动沟通打下坚实基础。同时产生许多用户原创故事，使芬必得获得更多来自消费者的真实情感共鸣。

1、 在官方网站，通过上传照片，制成幸福胶囊，发送给心爱的人。对方在打开胶囊，将散落的拼图变成一张完整的照片，在那一瞬间，仿佛昨日重现，那幸福的瞬间重新归来。并且在微博上生成并分享“@给你每一秒”用户原创故事，真正实现与用户的情感沟通。

2、 针对用户群增强情感投入与理念营销。借助网络平台帮助消费者与芬必得品牌实现互动，通过互动行为帮助消费者真正体验芬必得的情感诉求，覆盖全年龄段所有消费者。
  
3、以“芬必得感谢每一秒人生”建立芬必得官方微博，让珍惜每一秒幸福瞬间的受众与品牌进行深度沟通，分享每一秒幸福的可能。

 粉丝量的大幅增加，扩大了芬必得的品牌效应，并且为品牌日后长期与消费者间的互动沟通打下坚实基础。同时产生许多用户原创故事，使芬必得获得更多来自消费者的真实情感共鸣。