案例名称：金霸王--关键时刻不掉链

　　广 告 主：金霸王电池

　　所属行业：快消品

　　执行时间：2014.11.2-11.16

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：1、扩大金霸王电池的品牌曝光度；2、传播金霸王14年的新slogan“关键时刻不掉链”，让消费者认识到金霸王电量持久。

　　目标人群：1、电玩游戏玩家，2、0-8岁母婴人群

　　困境与挑战：1、竞品南孚的市场占有量和品牌认知度已经相当高；2、人们对电池的需求量并不是特别强烈，痛点不够。
 

　　营销策略：
 

　　1、避免直面“南孚”的低端低价消费群

　　2、提炼金霸王最有价值卖点，深化品牌认知--功能的卓越性：强大的持久电量+情感的共鸣点：生活中的关键时刻必需随时掌控+品牌形象感：金霸王经典的宾尼兔形象

　　3、配合金霸王拍摄的3则“关键时刻不掉链”病毒视频（年轻妈妈准备和爸爸亲密浪漫的时候，孩子的玩具电池没电；高考英语听力时，收音机电池没电；小朋友之间在进行四驱车比赛时，四驱车玩具没电）在线下电梯楼宇里的推广，用有趣且能让网友自主参与并分享的Html5小游戏形成线上社交媒体上的病毒式传播，相互呼应。并和垂直母婴社区，妈妈帮、摇篮网合作，同步社区活动。
 

　　创意沟通元：

　　1、游戏创意

　　【游戏名】：搞定熊孩子

　　【游戏机制】在限定时间内，按提示数量点击屏幕上的两个按钮给10组玩具换好电池，时间越短，成绩越高，每天排行榜上成绩前十的网友可以获得拍立得一台，总榜成绩第一的奖励迪斯尼亲子游。如果没有在规定时间内完成玩具充电，或者点击过快，超过一组玩具所需电量，则游戏失败，失败后，游戏画面中的“熊孩子“则会开始大哭大闹。

　　【创意来源】回顾2014在朋友圈火爆的小游戏无外乎3点：简单的游戏机制，可比拼炫耀的玩游戏成绩，以及丰富诱人的奖品。而金霸王的游戏从”熊孩子”这一热议的话题出发，引起用户注意，和话题讨论。
 

　　2、社区活动

　　*以漫画宾尼兔的形象在妈妈帮和摇篮网上发布妈妈和孩子间如何互动的话题，并引导妈妈们参与金霸王“搞定熊孩子“的游戏

　　*发起抢楼活动，晒出你分享到朋友圈的游戏成绩，踩中幸运楼层就能获得电池礼包一份。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　整个活动是以手机端的HTML5游戏为载体进行传播的，用游戏传播品牌的理念。首先使用大量的微信KOL在最大时间内在微信朋友圈取得爆炸性的传播效果，然后使用有大量金霸王目标客户聚集的APP-妈妈帮以及与母婴类qq群，进行对精准人群的教育与传播。最后在联系知名媒体，报道金霸王本次事件传播的效果，引发大众的关注。以下具体介绍我们整个执行的节奏。
 

　　一、线下视频和游戏同步上线，在视频结束时出现游戏二维码

　　二、微信公共账号则作为游戏在线上的首发阵地，由30名微信公共账号在5天内分别发出

　　三、妈妈帮摇篮网活动推荐及达人推荐

　　四、母婴&游戏Qq群合作推荐
 

　　五、今日头条APP合作

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、游戏在微信等社交平台吸引了极大的关注，一共有27W游戏参与量，240W次页面浏览量

　　2、在游戏推广期间，从百度指数上看，11月达到一个明显的峰值，是平时的3-4倍。
 

　　4、20多家媒体主动发新闻稿follow游戏话题

　　http://wangyou.pcgames.com.cn/454/4547063.html

　　<http://waaaat.welovead.com/cn/top/detail/2c5wgmtvj>

　　<http://weibo.com/1734726933/Bw5v3tO7d?from=page_1006061734726933_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1415865897281>

　　<http://gz.mamacn.com/article-953-1.html>