案例名称：长虹 CHiQ智能冰箱上市发布案例

　　广 告 主：长虹

　　所属行业：家电

　　执行时间：2014.02.15-2014.03.10

　　参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

　　通过本次传播提升CHiQ冰箱的产品关注度，迅速打开市场；

　　聚焦2月26日CHiQ冰箱上市发布会，打造热点话题，为上市预热，引发网络关注。

　　一次引领行业进化的大事件。 我们希望通过社会化媒体与消费者进行深度互动沟通。

 

　　营销策略：

　　广告化的概念提出

　　社会化的内容表现

　　公关化的媒介组织
 

　　融合广告与公关内容 ，通过社交平台点燃Big Idea！

 

　　创意沟通元：

　　执行过程/媒体表现：

　　一个事件营销

　　2月20日--2月26日；2月20日选取几家网络媒体（腾讯、天涯、网易）BANNER或通栏刊登一系列广告，配合热播剧《星星》 发布悬念海报的内容，引发关注造……
 

　　配合悬念广告上线，微博上发酵扩散，引发#来自星星的CHiQ#的话题讨论
 

　　名人类、媒体类、女性类、美食类、广告类微博纷纷发布长微博#来自星星的CHiQ#
 

　　微博大号资源内容扩散
 

　　话题发布当天，话题#来自星星的CHiQ#覆盖较广，收到了网友的积极参与，当天登上新浪微博首页热门榜第二名
 

　　一次创意直播

　　2月26日CHiQ产品迎来了产品发布会：

　　发布会当天推出#调戏CHiQ#微博话题，将CHiQ拟人化，号召网友问答CHiQ，以对话解答向大众介绍产品功能。
 

　　互动问答中以“基、腐、萌”的语言风格博了眼球又说了产品卖点.
 

　　发布会 3天，网友积极参与#调戏CHiQ#微博话题，共收到156325条网友调戏的内容，官方积极趣味回应了近50多条问题。
 

　　在问题回复中，品牌产品信息很好的扩散。
 

　　一组创意视频

　　产品上市后，围绕产品功能去深度扩散，我们在传播形式上寻求突破，尝试时下最流行的玩法8秒微视
 

　　紧贴热围绕【来自星星的你版】【失恋三十三天版】

　　【时间都去哪了】【TVB版】【小彩旗旋转】【无间道】等主题打造一系列有趣好玩的8″ #CHiQ冰箱微视#，形成爆点，并病毒扩散。
 

　　长虹CHIQ冰箱8秒微视 （12支其中的6条视频示例）
 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播中话题#来自星星的CHiQ#登上新浪微博首页热门榜第二名

　　新浪微博首页热门话题榜1次

　　登上9次新浪热门微博排行榜

　　位置露出:共计25条热门微博露出

　　微话题讨论量：50万次

　　总转评量：850452人次

　　总认证用户：1028人次

　　包括媒体收录进案例：50余次

　　12支微视频点击观看: 1500万人次

　　累积传播覆盖量：3.4亿人次