案例名称：康师傅轻松柚柚柚

　　广 告 主：康师傅传养果荟

　　所属行业：快销品类

　　执行时间：2014.5.12-6.12

　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　本案例想达到的营销目标，要影响的目标人群，面临的营销困境及挑战等。

　　常温饮品市场的竞争强大，尤其在夏季所有饮品皆预备投入大量资源推广的红海中，康师傅蜂蜜柚子如何利用限有的资源来吸引年轻目标族群的眼光，并于传播内容中传达品牌核心价值”传统养生饮品 轻松养 身心漾young“

　　1.目标族群：20-29岁都会男女，偏女性，白领新鲜人，对于忙碌的工作与生活，他们普遍感到“累”及压力，希望生活可以轻松点

　　2.策略:突破快消品类的宣传模式,以白领新鲜人关注的事物及形式吸引目标族群的眼光，并将产品功效以软性的植入方式传播，更能被目标族群接受.

　　营销策略：

　　我们的消费者主要为20-29岁都会男女，加上近年来韩风盛行，韩国流行音乐K-POP征服了万千都市年轻男女，韩国饮料也格外受到年轻人追捧，他们追的不止是饮料，更是一种“流行文化“。因此,我们为蜂蜜柚子打造一只青春解压的MV视频，以”歌”,”舞”的方式吸引关注，并创造一段具记忆点的”撒娇舞”，让品牌能快速的引起讨论扩散

　　创意沟通元（必填）：

　　打造一个属于蜂蜜柚子的流行文化：柚POP，并利用当下流行的萌妹子创造轻松,欢乐的消费者视觉/听觉体验。

　　根据目标族群的网络行为,我们发现在”视频”平台的覆盖及偏好度上明显的高出其他平台,因此藉由目标族群的网络行为更能有效的推广品牌的创意MV，藉由优质的”优酷视频”媒体搭配其他视频平台，以及投入在音乐频道上，精准的接触到我们的目标族群

　　执行过程/媒体表现：

　　分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合；插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频。

　　为了让“Yo-POP”人见人爱，花见花开, 我们邀请流行音乐天王级制作团队，与轻松活泼的6人萌系少女组合-- “柚-POP天团“，共同打造康师傅蜂蜜柚子“轻松柚柚柚”产品MV！

　　同时,创造了生动可爱的柚子哥形象,除了与“柚-POP天团“载歌载舞,还让柚子哥与年轻消费族群进行电脑互动小游戏,以累积积分抽好礼的形式,增加消费者接触的频次

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　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间，共有4,779,942网友点击进入Minisite；

　　制作的轻松就要YO MV播放量高达3,407.000

　　官方微博粉丝急速增长,微博话题讨论热烈