案例名称：跨屏跨媒体整合，结合亿滋大数据驱动，更高效的触及潜在目标受众

　　广 告 主：Mondelez

　　所属行业：快消行业

　　执行时间：2014.9.15-2014.10.19

　　参选类别：程序化购买类

 

　　营销背景：

　　亿滋需要提升其在潜在市场的，进行通过程序化采购对Oreo的受众进行精准投放

 

　　营销目标：

　　通过程序化采购对Oreo的受众进行精准投放

 

　　策略与创意：

　　1.通过对媒体的跨平台控制，更高效的对频次进行控制，以在有限预算的前提下，触及更多潜在消费者。

　　2.设置DMP以取得更好的投放效果和投放认知。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.跨媒体频次控制1：
 

　　跨媒体频次控制2：
 

　　2.设置DMP以取得更好的投放效果和投放认知，通过3周的cookie mapping，目标人群的占比和CPRP能够有15% 的提升。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.对比传统投放，CPM下降21%；

　　2.在CPM下降的基础上，CPRP下降了25%
 

　　OTV程序化购买，相较传统OTV购买而言，价格更有竞争力，在每天能获得100w曝光，能够覆盖全国85%的受众，使投放更加高效。

　　与以媒体资源为主的传统投放模式不同的是，程序化购买主要以受众为核心进行有针对性的投放。

　　能够进行跨媒体频次控制，避免重复曝光，使投放有效而精准。

　　在DMP的帮助下，可以使用并扩大现有的受众数据，找到有相似性的受众进行投放，并为亿滋客户分享更多有关其受众的信息，帮助其明确后续活动的投放目标。