【寄语金鼠标】

　　广告行业正在经历一场大洗牌，这是一场从改变消费者行为模式开始的彻底洗牌，直接导致广告业的作业流程和标准要进行重设，好像一夜之间把所有人拉回到同一起跑线，大家共同归零，游戏重新开始。金鼠标一直致力于推动数字营销的发展，在这个时代背景下更具有标竿意义，为营销人广告人指明了方向。

　　【2015·数字营销大猜想】

　　当世界越来越业余 我们要越来越职业

　　2014洗牌进行时

　　洗牌不仅仅是在2014年出现，其实这副牌已经洗了好久。如果要举个有象征性的例子，Iphone的换代也许能说明一切，从2010年Iphone4真正推动智能手机普及到2014年Iphone6的发布，随着人们低头的时间越来越长，沟通方式和信息获取渠道的变化越来越大，作为专责沟通传播的广告业也必然会跟着发生变化。与1941年第一支电视广告出现给广告业所带来的影响不同，当下的变化已不是一个新媒体的诞生这么简单，而是从改变消费者行为模式开始的一场彻底洗牌，结果就是直接导致广告业的作业流程和标准要进行重设。

　　洗牌也不仅限在广告行业，连广告主也不能幸免，传统的大品牌发现自己在逐渐失去优势。随着移动终端的普及和APP应用的发展，电商、微商等新形态的出现让销售渠道变得更多元化；而本土创业品牌的增多，也令竞争态势变得更加复杂。广告主的营销打法从以往的统一论调分裂出不同阵营，同类型的商品在实体渠道和电子商务要么各占山头要么互相渗透。一直与广告主唇齿相依的广告业所面对的副作用就更大了：仿佛一夜之间客户可以不再依赖广告公司，客户可以自行收集数据、自行创作内容、自行预测传播效果；消费者也不买广告公司的账，能够造成网民爆炸性传播的都不是广告公司精心制作的广告，而是貌似无聊的文字和粗糙的漫画。

　　洗牌还让广告业一下涌入了众多竞争者，公关公司、社会化媒体代运营商、病毒视频制作室、漫画家都可以来分一杯羹，甚至连广告的定义都开始变得模糊起来。

　　可以预见，这种情形仍在发酵，2015不会发生逆转只会变得更严重。

　　但，这何尝又不是一件好事呢？这场洗牌好像一夜之间把所有人拉回到同一起跑线，大家共同归零，游戏重新开始，没有谁比谁更有经验，国际大牌和本土企业的差距缩小了。而作为本土广告公司，其实更应该觉得高兴才对，应该把它视为百年难遇的好时机－大佬不见了，人人都有机会争取上位当大佬。但我们要如何确保在洗牌中抓住机会占到更好的位置，而不是被洗出局呢？

　　职业化就是我们唯一能通过修炼得来的超能力，是我们的救命稻草。

　　当这个世界越来越业余

　　上面说过，广告主好像不需要广告公司了，消费者的审美好像一夜之间改变了，还闯进了跨界的竞争者，我们看到粗制滥造的广告越来越多，业余程度越来越高，美术功底之差、文案之随意已经到了令专业广告公司难以容忍的地步，现在再谈职业化是不是有点背离现实呢？

　　其实不是，小心不要被表象蒙蔽，业余只是一种假象，其实真相反而是系统已经升级任务变得更艰难了。

　　以往的广告主只会问广告公司要GRP和CPM，但现在要的是ROI,基本要实现与销售挂钩。

　　以往的广告主只会想自己有没有足够的预算去投电视广告来建立知名度，但现在想的是如何在少花钱的情况下仍然可以迅速提升知名度。

　　以往做一套广告创意基本可以用半年，现在最快的只能用一周。

　　以往的广告效果只能预测，现在却能够准确监测。

　　以往广告公司像算命先生，现在广告公司像建筑设计师。

　　关键在于，数字营销让一切有数据可循，信息的高度对称让数据变得容易获取并且真实，传播效果马上就能一清二楚。

　　所以，我们不能对无聊的文字和粗糙的漫画一边鄙视而又一边进行简单模仿，背后的数据才是我们值得关注的地方。当世界越来越业余，我们就要越来越职业，与诸君共勉。