【寄语金鼠标】

　　金鼠标作为数字营销领域知名的行业赛事，六年间一直在推动着数字营销领域的快速发展，不但鞭策着每一个营销人的前进热忱，更使我们有机会领略到中国营销领域最前沿最优秀的成功案例。在第六届金鼠标大赛来临之际，预祝其2015年圆满举办，也希望派瑞威行能够在第六届金鼠标大赛上取得优异的成绩。

　　【2015·数字营销大猜想】

　　2015电商及互联网营销趋势

　　对于2015年在商务电子化领域及互联网营销行业的发展趋势我认为大致分为以下几点：

　　首先从电子商务行业来看，由淘宝、京东引领的两大巨头电商企业会继续形成垄断的势态，而从淘宝分化的很多导购电商会逐渐转型成为垂直电商，如美丽说、蘑菇街、折800等。二线电商在越来越细分的市场中将逐渐形成错位和细化，传统零售企业虽然在不断地努力转型，难度较大。团购领域的巨头化也已经形成，美团已占据绝大部分的市场份额。微信的商业化让很多传统企业看到了机会，并未他们提供更多的渠道和入口，是传统企业转型的希望。

　　移动互联网无疑是2014-2015年最大的蓝海，移动将重塑互联网的商业结构，颠覆很多互联网行业和传统行业。未来运营商也将因移动互联网的发展而逐渐被管道化，几大手机厂商未来会掌控着移动的入口，并趋向自建应用市场和浏览器，例如小米、华为、联想、中兴等。微信将连接着一切，尤其是微信支付所发挥出的强大威力，五年内将主导整个移动互联网。不仅是互联网行业，各个领域都将被移动互联网所覆盖，包括租车、金融、教育、交友、餐饮、游戏等。

　　反观互联网媒体，搜索引擎由百度一家独大到360、搜狗、神马等纷纷崛起，成为有力的补充。PC未来将随着移动互联网的日益成熟而迅速衰落，流量也将快速下滑，互联网客户对PC的营销在大幅度衰减，PC的流量逐渐被几大广告网络集中购买，包括淘宝、百度、京东等。

　　另外，从整个互联网营销来看，程序化购买已经成为主流，DSP成为PC的主体，未来也将成为无线营销的主体，细分的DMP将构建细分领域的数据能力。无线入口将是未来两年无线流量的关键分发点，包括手机厂商、浏览器。信息流广告将成为无线媒体表现的新形势。受到媒体端逐渐集中化的影响，互联网营销的整体利润空间将受到挤压。