评委寄语Message

邓晔:搜狐集团 副总裁兼搜狐视频COO

 

  【寄语金鼠标】

 

  营销已经走到了高度商业化的今天, 与生俱来的优势让数字媒体成为最强劲的引擎。

  更智能的程序化购买会逐步成为广告曝光的主流方式, 而如何利用内容与TA(目标消费者)进行brian-to-brian的有效沟通才是行业竞争热点。

  所有marketer们最应该拥抱的就是互联网视频, 与我们共同探索。

 

  【2015·数字营销大猜想】

 

  2015  搜狐视频的 ”实现四化”

 

  临近2014年底, 作为一个营销人我欣喜的看到数字媒体行业更加蓬勃发展,互联网视频已经成为了最强劲的引擎带动着全行业极速前进.更加欣慰的是越来越多同行、广告主、营销人前所未有的注重内容生产以及营销价值的挖掘。这一年中人才涌动,资本渗透都是市场规律使然,互联网视频营销高度商业化的时代来临了,时间窗口已经彻底打开。

 

  “用内容指导营销, 用营销影响运营”是搜狐视频的朴素发展理念, 也是我们经营自己内容和产品的策略方针。 面对越来越Always on 的全民娱乐化生活,2015年搜狐视频有着独特的发展战略:实现四化

 

  1)内容构建Ta 化

 

  当下所有互联网视频平台服务着约6亿观众,其中7成是搜狐视频的忠实拥趸。 移动互联网将在未来3年席卷中国, 大量新晋网民将乘着4G浪潮成为视频内容的主力消费群体。2015年搜狐视频从内容采购和制作伊始就考虑到了不同群体的文化消费需求迥异, 我们不再以过去的海量内容赢得市场, 而是以更加细分的内容策略去占有更多收视份额。 年轻一代, 女性观众,粉丝族群都是我们重点目标。 新的一年在搜狐视频,都市白领精英会看到最优质的美剧,美国综艺;精品国剧大戏,韩剧强档,独播首播剧场会满足主流收视人群,具有独特屌丝精神的自制内容也会继续接地气的滋养广泛目标受众;而PGC内容的布局更是要覆盖各个垂直领域。 总之, 搜狐视频的内容将不断细分,力求全面触达每一类目标用户。

 

  2)王牌产品IP化

 

  如果这个行业里存在真正的IP,那我可以骄傲的说:大鹏,是当之无愧的NO.1。 这个经过搜狐视频多年精心培养的“中国互联网第一男神”已经一飞冲天,势不可挡。无论是”屌丝男士”,还是大鹏工作室监制的其他栏目,都在收视上拿出了骄人成绩。最可贵的是,这些完美诠释娱乐营销价值的天才们不仅赢得了观众的认可,也获得了广告主的青睐。 今年获得的多项大奖也为之做出完美的注解。2015我们将继续IP化的发展战略, 给予大鹏以及其他极具潜力的后备力量以充分的资本投入和资源支持。搜狐视频自己的”Ellen” 和 “Conan” 会在这片适合他们生长的土壤里迎来井喷式的收获。 “极品女士”于莎莎将会是下一个现象级的IP, 敬请拭目以待。

 

  3)大数据人性化

 

  搜狐视频常被习惯性的看成媒体公司,但是我想强调我们是一间技术背景非常强大的互联网公司.整个搜狐矩阵坐拥覆盖全国网民的海量数据,集团云端数据中心750+N的Tag体系记录着每一个用户全方位的轨迹. 2015年我们将继续优化大数据3.0版本, 基于打通全矩阵的ID Passport 技术对用户进行文化需求解码。无论是什么目标人群,我们都要通过大数据分析了解他们的性格特征和情感需求,从而更智能的帮助广告主寻找到与目标消费者沟通的最佳Timing和最佳方式.

 

  4)自制高度商业化

 

  2014年网络自制剧王是搜狐视频的<<匆匆那年>>毫无争议,合作的十余个客户无论是营销美誉还是商业回报都得偿所愿.2015年我们将深化互联网自制内容的前置商业化,针对不同垂直行业给出无缝融入的营销解决方案. 搜狐视频多年来不断向影视制作上游渗透的努力也将在2015年得到全面回报。与我们合作的客户可以把自身品牌诉求或者产品主张都在精品海外自制韩剧和国内热门小说自制剧这样的优质内容中展示.我们从文学创作阶段到拍摄周期当中都开放了更弹性的商业植入接口.总之,搜狐视频将全面接轨好莱坞式的内容商业化模式,继续领跑影视娱乐营销.

 

  阅尽千帆,不忘始终. 搜狐视频不变的坚持就是: 我们永远是一个热爱内容的平台,我们始终是一群尊重娱乐的创客。

 

  2015年搜狐视频的团队仍将不断探索,前行,做好模式的探索者,价值的发现者。

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