【寄语金鼠标】

　　今年是第六届金鼠标数字营销大赛，经过五年的发展金鼠标已经成为数字营销行业的风向标，最新的案例和领先的理念都在这里汇聚。随着数字营销行业发展的不断壮大，相信金鼠标也会越办越好，成为业界权威的奖项盛典！

　　【2015·数字营销大猜想】

　　基于大数据的营销服务将成为趋势

　　从最早的互联网展示广告到以内容为主的社会化营销，再到基于用户数据分析的精准营销，Digital的每一步都在冲击着传统的营销行业，为广告主带来明晰的，可管理的广告营销服务。

　　经过将近十年的发展，数字营销正在向更加纵深的方向发展。数字营销1.0时代，是一个“堆砌”的时代，资源堆砌、供应商堆砌、需求堆砌。品牌企业做线上营销也没有很好的思路，往往是从需求出发，找各个方面的供应商，比如SEO供应商、SEM供应商、社媒供应商等等。最后产生的结果却不是很好，“无机堆砌”只会让企业的管理成本极高。而要解决数字营销中的效率问题，需要资本方和数字公司共同努力，开创一个新的数字营销模式。

　　珍岛倡导的数字营销2.0时代就是要让数字营销变成一个“有机整合体”，把这些服务都变成一个平台，解决客户所有的数字营销问题。这个平台会成为“企业唯一的顾问”，它会识别投放品牌的行业和KPI，计算出品牌主应该采用什么样的策略，通过什么样的投放比例，投放渠道以及在什么阶段会达到最好的效果。让这一系列的测算和投放最终集中到一个平台终端界面上，特别是品牌客户数据的沉淀将极大的提高品牌客户的投放效率。

　　大数据营销是当前人人都在谈论的概念，但如何才能真正的做好大数据营销？营销服务公司要做好“大数据”营销服务，第一，必须心怀“生态”，没有“生态资源平台”的服务商是做不好大数据营销服务的。第二，必须懂得“策略”。服务公司不可以在大数据面前仅作“搬砖头”，除了懂得用户群组建模，还必须懂行业，理解商业，理解企业面对的消费者管理技巧，否则即使“聪明”的大数据，也会被玩成“无头苍蝇”。为此，珍岛提出了打造具有行业影响力的数字生态服务平台，让每一个品牌都有自己的营销数据库。

　　珍岛目前正在开发的“71360数字生态服务平台”就是按照这个理论来构建，它的背后是极其复杂的数据结构模型，但最终呈现给用户的操作体验却是极为简洁。珍岛的近5年的目标是做一家TO-B的基于数字营销的数字生态服务平台，未来5-10年则是可以实现TO-C模式的大数据精准营销平台。