数字营销不要依赖单一方式


 

　　可口可乐在数字营销方面的经验更多的在于不要依赖单一的数字营销方式，例如提到数字营销，我们都会想到做一些digital banner、 写一些PR的文章、做一些social poster或social content来引爆话题等。但对于可口可乐，现在已经不仅仅是digital marketing, 我们更多的是思路上的改变，即marketing in a digital word。现在人们的沟通习惯和使用习惯已经越来越依赖于digital了，我们每天都会打开手机，把手机当做主要的沟通媒体，所以可口可乐在营销方面会更多针对digital word来进行沟通。不论从前年的“昵称瓶”还是去年的“歌词瓶”，我们都是把瓶子本身当做了沟通的媒体，和消费者产生更多的互动，所以说从产品本身到数字营销，再到marketing in a digital word,我们一直在经历着变革和尝试。

　　作为广告主，我们会更多的关注消费者，根据去年的调查和今年的数据表明，移动端是消费者的使用重点，它已经超越了PC，超越了传统媒体。对我来说，2015在移动端与消费者的沟通和互动，应该是我们更加注重的方面。

　　其实digital agency也好，4A公司也好，广告主也好，我们已经做了很多年的创意了，在移动端创意的本质是不会改变的，消费者去关注和点击的都是能够引起他兴趣的东西，而不是单一品牌想要传达的内容或者硬性的广告，所以对于移动端的创意营销和沟通，我们始终要站在消费者的角度。

　　担任“金鼠标”评委最大的感受在于好的案例越来越多了，而且很多品牌和广告主在做创意的时候已经有了一些变革，即更关注消费者想要什么，怎样和消费者产生共鸣，通过共鸣来传达品牌价值，而不仅仅是做硬性的广告。在很多案例中我都看到了这样的亮点，他们的营销已经不再是为了推销产品或者活动，而是为了和消费者沟通，而在于消费者沟通的同时也达到了品牌的awareness，达到了sales KPI增长,这一点“金鼠标”做得非常棒。

　　“金鼠标”作为数字营销领域首屈一指的大赛，它更加关注于数字营销领域的案例，这种专注性和专业性在国内是领先的。