评委访谈Interviews

整合、跨界、移动是2015的三个关键词


 

  我觉得2015年的营销趋势主要还是整合、跨界、移动。2015年我们进入了“新常态”的阶段,在这个阶段里不管是产业、营销的平台还是线上线下、O2O等,都呈现出整合和融合的特征。其实在“金鼠标”的案例里我们也可以看到这种整合的力度在加强。过去大家都认为线上线下是相互独立的,而现在这种整合趋势是很明显的,尤其是营销方面,例如春节的“微信红包”,它把电视和移动之间的互动建立起来了,过去是品牌赞助电视节目,而现在更多的关注点在于怎样延伸电视节目的价值,包括社会化的互动,我想这是一个趋势。另外就是“移动”,2015年更重要的亮点我想在于智能家居和可穿戴设备的发展,比如苹果手表的发布就引起了许多人的关注。再一点是移动生态系统的建设,比如说最近谈到的“微店”、“微商”的崛起都是移动创新的表现。

  “金鼠标”已经做了六届,自诞生之日起它就聚焦网络营销领域,而现今所有的企业都在思考怎样通过数字营销建立品牌,怎样使数字营销和自身产品的销售建立时效性的关联,所以我认为“金鼠标”有这样几个特点:第一是它专注于网络营销领域的探索,能够发现一些更好的案例;第二点是“金鼠标”立足于中国市场,而中国的互联网市场有它自身发展的特点,所以“金鼠标”区别于其他国际性的奖项,它在探索符合中国市场的数字营销经验方面有着重要意义;第三是“金鼠标”的团队,方立军是个很执着的人,而且非常坚持,我们也能够感受到他们对于整个大赛的创新、服务等方面细节的重视,这一点让我们评审们非常感动,而这也正是“金鼠标”的魅力和价值所在。

  对于未来我觉得“金鼠标”有这样几个方向可以考虑:第一,我们可以看到在这一届“两会”的《政府工作报告》中提到“创客”的概念以及大众创业浪潮来自国家层面的鼓励,所以我想“金鼠标”应该不仅仅专注在营销的环节,未来可以整合整个互联网和投资界的资源,发现一些更好的能与互联网结合的商业模式,专注于和互联网相关产品的创新;第二就是“金鼠标”可以走进二三线城市,我们现在看到的很多案例都是一线公司的案例,而现在很多区域也都在思考怎样和电商、移动互联网结合,所以我们也可以走近这样的二三线区域,让“金鼠标”更有深度,在更多区域提升它的影响力和参与度;第三我觉得“金鼠标”可以结合历年的案例进行定期出版发布,不只是单纯的案例集,还可以包括对中国数字营销领域有意义和参考性的趋势报告,“金鼠标”已经做了六届,我觉得对于这些案例的解读和分析可能比案例本身更有价值,也能够给更多的人启发。
分享到: