根据消费者需求进行个性化营销


 

　　像洁丽雅这样的传统实体制造企业，品牌的推广显得尤其重要。我们也尝试了多元的数字营销推广手段，比如移动端常见的微信、微博，包括数字媒体、户外广告、网络视频、广告短视频等等。尝试多元的数字营销推广手段主要是想通过这样的方式，利用移动端新、奇的特点在原来纯粹的线下实体店销售人群基础上做一个加法，将线下、移动端、PC端组成一个完整的品牌传播群体。

　　2015年在数字营销方面想要做出的尝试主要有两点：第一点是更加强调、关注消费者的需求和体验，在这方面我们可能会做出一些突破，主要针对消费者的媒体选择癖好，在这个基础上进行一些强化的、定制化及个性化的处理；第二点是在移动端上发力。我们品牌传播的渠道将从原来的传统媒体、网络媒体转向移动媒体，以达到全网覆盖的效果，这样能够使我们的品牌更加深入人心。

　　归纳来说这一届的金鼠标· 数字营销大赛主要有三方面的亮点：第一点就是门类更加齐全。我大概搜罗了一下，今年我们组参评作品的品类达二十多种，而且参评作品的触角也更加广泛；第二点就是大家更加关注于把营销的突破点放在能引起消费者注意以及他们感兴趣的问题上，我认为这一点做得非常好，这使得我们这一届大赛的案例都有自己的特色；第三点就是强调了在互联网时代消费者的感受能够反过来帮助我们更好的制定营销策略，将消费者的所思所想融入到营销活动中可以使我们的案例更加有针对性、更加有效。