品牌文化价值是协同创意成败的关键

　　这两年人们越来越觉得协同创意是数字营销的未来，但在协同创意中要调动消费者来参与品牌的建构实际上难度是很大的，每年我们能看到的好的案例并不多。

　　在这几年对众多案例进行研究的过程中我也是有一些发现：想要调动消费者参与品牌的建构最重要的是品牌自身的文化价值能否获得消费者的认同。如今消费者越来越不看重商家的“小恩小惠”，只有品牌的文化基因获得他们的认同才有可能让他们真心的帮品牌传播做一些东西。

　　所以说品牌应该致力于使自身的文化价值与消费者匹配，使目标人群认同品牌最基本的基因，而这也就是我们在创意传播管理中所说的沟通元。沟通元是非常重要的，消费者能否参与品牌的建构实际上就是沟通元否能获得认同，而涉及到创意层面就是沟通元能否比较容易的被消费者接受和延展。