近年来，媒体形态与网络技术快速革新、日新月异，移动化和社交化已然成为行业态势的拐点，并对原先的网络秩序形成根本性的冲击。毫无疑问，品牌营销手段是如此精彩纷呈，但又如此繁乱无序，使得人们对新的营销方式充满渴望又有些无所适从。
 

　　从广告主及其代理公司来看，他们会发现即使他们竭尽全力提供更多的广告投放、更复杂的广告内容、更多的产品信息，其效果的达成好像并不像之前那样简单--那些曾经行之有效的、视之为标准的营销模式，如今已面临变革。
 

　　第三方调研统计显示，网络页面上有77% 的展示广告不被看到。在今天，品牌要吸引、黏住、影响人的购买决策变得愈加艰难，广告主们在这个最好的营销时代遭遇到了最难的营销挑战。
 

　　“移动化”和“社交化”虽然占据了用户的大量时间和参与，但从营销的角度，却分解着每个人的时间和注意力，制造“碎片化”，让本已破碎的时间更难贴合。那么又如何聚焦用户的时间和注意力呢？只能是与他们的生活息息相关的内容，尤其是在“用户价值为核心”的时代里。这就需要回归人的生活本质，找到营销的源点，而这些内容一直都在。让品牌与优质的内容无缝连接，是“内容化”赢得用户和市场的关键。
 

　　2013 年度媒介360 所做的CMO 的调研结果显示，“91%的CMO 认为好的内容是成功营销的最关键因素；90% 的B2C 品牌都在使用内容营销；内容营销成本比传统营销成本低62%。”优质的内容天然拥有好的适配度，可以打通门户、社交、移动、垂直、电商等各种类型传播渠道。同时，好的内容可以与消费者建立更加稳固的情感联系和价值共鸣。
 

　　在此基础上，凤凰网重新打造围绕“内容化”整合营销的新模式，即“原生营销”。原生营销的本质是以人为中心，构建品牌与消费者紧密相连的生活内容。其目的是让广告融入媒介环境，构建人与社会趋势、媒体、品牌之间自然融入的平台，令广告和品牌营销富有内容化、故事化，并最终为品牌实现短期高关注度和中长期可持续发展的品牌价值。同时，凤凰网构建了强大的体系保障，如中国原生营销研究院的专业支持、panel大数据系统和关键词平台打造、稀缺性全媒体内容适配、内外传播运营管理体系建设、第三方标准评估体系建立以及原生营销团队的培养和支持等等。由此可见，凤凰网对于“内容化”的定义完全迥异于前数字时代的媒体认识。它所具有的高度精准化和前瞻的特性，将使品牌营销价值呈几何级倍增。
 

　　通过2014 年的实践，凤凰网创造了70 多个案例。其中，“洲际酒店- 传奇穿越报”、“福特翼搏-FUN 手趣过年”、“别克凯越- 说给老家”、“尼雅- 不做赶路人”、“迈锐宝- 致时代前行者2”等案例斩获了大中华区艾菲、金投赏、媒介长城奖等诸多金奖，获得了客户和行业的认可。案例累积的同时，原生营销的流程也在进一步成熟。目前，基于大数据的支持，结合差异化、稀缺性的媒体内容，凤凰网的优质内容从制作到分发，已形成一个闭合的产业链。它使得传统的“营销对象”由消费者转变为合作者；“营销理念”由360 度转变为365 天；“营销方式”从出位转变为融入；“营销执行”从分散转变为整合；“营销评估”从数字统计转变为品效合一。
 

　　展望2015，“内容化”仍将是品牌数字营销的关键之一。此外，原生营销的升级主要会由以下两个维度展开：第一，“全媒体整合”，一方面将网络媒体的优质内容和品牌内容反向输出至传统媒体、社会化媒体，甚至全媒体，力求在传播及推广上更具影响力和社会效应，打造大营销平台。这个平台将包括凤凰系的各大资源，如卫视、周刊、都市大屏、无线、视频、FM，还有更多第三方媒体的加入；第二，“O2O 破局”，日益成熟的原生营销团队将整合更多O2O 的品牌项目，同时积极布局并开展与第三方的营销合作机制，通过较为领先的技术和平台进一步打造原生营销闭环。