沈虹：大家下午好，欢迎大家又回到现场，下午的第一环节是由我来与Lee Gluckman分享莫比最新的案例。首先介绍莫比奖的主席Lee Gluckman，我们都亲切称他为“莫比爷爷”，大家再次掌声给他。

　　Lee Gluckman 2010年正式成为莫比奖以及美国国际影视节主席，他带着精彩广告大奖游历世界各地，向大家推广莫比奖。实际他还有很多头衔，他是影视、制作和影视奖项这方面的专家，今天他同样带来了精彩的案例分析，能够让我们更了解国际奖项，下面有请Lee Gluckman。

　　Lee Gluckman：大家下午好！看着重量非常可观、真金打造的奖杯，我的心情很激动，也希望大家有朝一日捧回这样的奖杯。在这里向大家解释莫比奖的国际性，是为了彰显莫比奖项的价值。在座各位都知道莫比什么意思？它代表独立、自由思考，不论评委来自哪里，莫比奖都是他们都带着个人化、独立化、专业化的眼光评选出来的奖项。奖项从1971年到现在有44年历史，到目前为止已经囊括线上线下、互动广告、传统视频、平面、甚至包装等各类奖项，侧重在线上线下、数字影戏方面让各位有可以欣赏的空间。2014年有18个国家的作品参加这次比赛，除了两个级别的一等奖和二等奖之外，还有另外特殊的奖项给学生，所以，对各位年轻的创意者来讲也是有机会的。10月1号是作品投递截至日，邀请大家如果有兴趣就在10月1日之前把作品投向他们。

　　接下来十多分钟跟大家分享去年获奖的作品，请大家欣赏。

　　
 

　　沈虹：在刚刚的十几分钟里，视频展示了很大的信息量，我在旁边一直跟Lee Gluckman讨论这些ID，有很多非常震撼的。我先问三个问题，在座的各位也可以问，这三个问题有可能正是大家心里想的，也可能是我想的。首先，刚刚的案例囊括了非常多的媒体，使我们大概了解了莫比奖既包括大众传播、也包括非常新的互动环节，我刚刚注意到这么多奖项当中，有一个非常异国情调的案例，讲的是公益传统品牌印度少年新娘，用红色代表印度人已婚，变成白点，有39000个白色的点实际转化的ID，把红点变成白点，抗拒印度政府对整个世界关注，不要让少年新娘在印度再次出现的状态。最后的结果非常震撼，取得了非常好的表现效果。

　　Lee Gluckman：这是一个真正纯粹的公益项目，他们的创业团队是三个年轻的男人，都是20多岁。他们有这样的责任感把这件事情，用他们发自内心的想法、用纯粹公益的想法，在三个月时间内呈现出来，是非常不容易的。39000个白点组成女孩，用这样一个很让人怜惜的女孩效果，表达对印度传统文化的抗拒。在63个星期之前，莫比正好对三个创造者进行了采访，大家如果有兴趣可以到官方看到。

　　沈虹：第二个问题，在他们所有列举出来的奖项里中，今天我们的峰会主要致力于数字文化传播趋势，莫比也是越来越关注数字营销传播的，但我注意到他们在他们奖项设立当中，有一个小小的割裂，把在线奖项和线下奖项分开了。

　　Lee Gluckman：因为这是一个国际奖项，所以针对不同国家，目前分类还不完全一致。有些国家是把线上广告和传统电脑终端分开的，还有一些国家把电脑终端和手机移动终端分开的，这是为了报奖项的需求。对中国来讲没有这样的区分，数字营销既包含电脑终端，也包含移动终端。不管你公司有多大，是四五十人也好，是全球都有办公室也好，在莫比平台上大家都是公平的，评委都是独立完成的，不会考量公司的背景怎么样、创业人怎么样，更重要你的作品到底有没有创意。

　　沈虹：我关注到这些案例当中，已经有一些用户参与了内容的创造，比如其中有一个圣诞节视频的案例，号召很多人来关注圣诞节传统的节日，而且取得了巨大的成功。这是由消费者更多参与创意的案例，在整个奖项单元当中都没有这样的奖项，这既然是一个趋势，作为全球奖项有没有可能以后会关注这一块？

　　Lee Gluckman：这是一个专业的奖项，实际在不同的国家、不同的背景环境下，广告人作为专业的广告人，有的时候有专注甚至保护的对象。这样的一些人是不是针对不一样的品牌、不一样的类比都愿意分享自己的ID，这是一个问题。作为营销传播平台，实际上越来越多的消费者愿意参与，或者在非常有效地参与到了传播当中。当然，消费者参与越多，市场效果就会越好。

　　现在有很多公司面临这个问题，有没有广告公司愿意把自己ID跟消费者分享，让消费者参与？

　　观众：我是做微视广告的，如果有什么Idea需要分享的话，我十分愿意。

　　沈虹：如果你为客户一个创意，你愿意把想法让目标人群跟你一起扩散吗？

　　观众：当然，我非常愿意，只有跟客户一起分享，才能产生更多新的内容，互动传播才能达到更好的效果，所以我非常愿意。

　　Lee Gluckman：一般的担心都是在执行层面，担心消费者参与的内容不一定那么地符合专业。可是如果这种执行能达到一定创意高度的话，应该正是广告主的期待，也就是说，广告公司甚至有可能反过来邀请内容制作者加入这个公司。

　　沈虹：谢谢大家的聆听，谢谢Lee Gluckman！