江祖荣
米兰营销策划(Medialand)大中华区首席执行官

  纯种数位人 潜龙17年
 

  在台湾,其实以代理商身份敢称自己是「纯种数位人」的,算是寥寥可数,但在这十七年间,Ray(江祖荣)应该是少数从BBS时代就坚持在数字营销领域中奋战至今的佼佼者之一。
 

  26岁,2002年,网络泡沫化时,Ray与一群志同道合的伙伴,共同创立了「米兰数位Medialand」(即今日之「米兰营销策划Medialand」),在只有十平米大小的办公室中,一起从零开始,拼博未来;当时,其实并没有想到,未来的Medialand会变成台湾第一大的独立数字营销代理商,在两岸三地(台北、上海、北京)拥有超过120名的伙伴,并且在金手指、金投赏、时报广告奖、Yahoo广告奖等等地区与区域大赏便年年获奖无数履获佳绩,更在2012年的金手指成为年度获奖数最多的代理商,这些成就,其实都是Ray与所有伙伴一点一滴在没有任何后援的情况下累积而成的成果。
 

  肩付Medialand全体伙伴期望,赴任北京、上海,兼负开发大陆地区业务的Ray,对于大陆数字营销的未来趋势,提出了三个从Medialand的代理商角度所观察到的的观点:
 

  1.社会化平台议题创意化:对于水军跟僵粉泛滥而导致质量下滑的微博营销,在微博逐渐找到自己的定位点,以及品牌主对成效质量的要求下,将逐渐走向「议题创意」为主的营销之路,这对主导数字行销创意的代理商而言,是一个机会点。
 

  2.移动微社群的成熟:在移动营销的快速成长期,已经改变了许多的使用者习惯;而在小小的屏幕上,是否可以将数字营销的触角更加分众、集中,制造更精准与更有效的成效,将会是数字代理商未来三年的重要课题。
 

  3.数字领域强势整合期:从以往4A广告公司试图跨足数字领域,到现在连媒体代理商、公关公司也想分一杯羹的局势,纯种的数字营销代理商是否可以明确介定自己的定位,提供更加专业且难以被取代的服务,将会牵动并影响未来数字领域整合的结果。
 

  身为台湾「Interactive @ Taiwan(i@T)」组织的召集人,Ray认为数字营销领域的团结与共识凝聚是很重要的一件事;「跨公司的合作、教育训练、资讯共享在很多层面上都可以有助于产业的共同提升以及成长」Ray语重心长的说著。在大陆的产业链非常明确,每个代理商只要定位清楚,扮演好自己的角色,便可协助品牌主创造高质量的营销成效;但是,现在大陆的数字营销领域,还处在一个百家争鸣、见缝就钻的时期,若是此时可以逐渐有效凝聚共识,未来大陆的数字营销代理商将是一股强大的力量。
 

  「低调是福.潜龙在野」,这是Ray在2012年给自己下的注解,比起大家汲汲营营的开拓方式,Ray在进军大陆市场的第一年选择了默默耕耘的路,带著一群开拓伙伴,逐渐的完成了许多show case,并在2013年的三月,Medialand进军大陆市场满一年的时候,将成果展现在大家面前,请大家拭目以待!
 

  Ray(江祖荣)-

  -米兰营销策划Medialand大中华区首席执行官

  -台湾i@T组织召集人

  -台湾DMA协会理监事

  -台湾金手指大赏复决审评审
 

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