赖莎
平成广告创始人、COO

  广东白马广告有限公司(中国第一家合资公司)第一任客户总监

  广东平成广告有限公司创始人

  上海平成混媒有限公司创始人

  中国消费者认知研究中心创始人

  “云” 慈爱自闭症儿童扶助项目发起人
 

  30年从业经验

 

  经历中国广告从复苏走向成长、发展、超越四个时期;

 

  横跨“传统媒体”与“数字媒体”两大时代:从传统媒体的兴起、鼎盛、衰败,到数字媒体的兴起、鼎盛,与传统媒体的融合;

 

  精通中国新兴市场商业创意九大业务技术:包括传统广告大创意(1990年至今)、品牌战略规划(2000年至今)、数字营销推广(2003年至今)、品牌整合传播(2005年至今)、电子商务营销(2009年至今)、电子商务代运营(2010年至今)、电视购物(2010年-至今)、移动营销(2013年-至今)、视频全营销(2014年);

 

  拥有中国品牌营销的独特见解并整理成文:2000年发表《品牌跳跃中国之道》、《媒介即信息》等学术研究文章,发表在湖南美术出版社出版的《平成与跳跃》。2013年,与团队一起,以发现消费者对创意作品的兴趣与注意为研究目标,通过大量的研究成果,发现并创造了“创意AI值”,通过AI值的研究与对比,可以实现品类广告创意的认知心智指标及投入效率比较,同年申报中国技术发明专利!创造了基于消费者认知符号解构的“创意AI值”,同年申报技术发明专利!

 

  迷恋时尚产业的创造力,2014年个人原创的“云”珠宝获得设计知识产权保护,其造型获技术发明专利,成为“云” 慈爱自闭症儿童扶助项目的支柱产品。

 

  个人的愿景是成为中国商业创意的创想家

 

  2003年获中国广告行业协会评选的“中国广告界首批十大客户总监”。

  2004年毕业于清华大学与德国DFI营销传播学院首次举办的“艺术总监”课程,毕业作品获选优秀作品,被德国DFI营销传播学院作为优秀作品保存。

  2004年及2005年,应邀到清华大学美术学院为大三学生讲《市场营销》课。

  2009年,应邀到北京大学新闻与传播学院做专题演讲《混媒时代的传播管理》。

  2009年,首次引进数字创意及数字营销的全球专家,以超越传统创意营销的《全球广告创新论坛》,为坚守中国传统大创意的广告业,带来了数字营销的学习样本。

  2013年,首家以中国广告公司的角色,进入淘宝商城为上百家淘卖家进行品牌营销管家服务,成为第一名营销的“淘拍档”,是中国广告公司第一家实操电商营销及代运营的机构。

 

  擅长中国市场的洞察,在策略及执行层面上“准、狠”。率领团队数获艾菲实效广告大奖14座,可能是中国市场个人获得最多艾菲实效广告大奖的商业创意人士。其中个人实操经验包括市场洞察、品牌概念、创意、整合传播计划、数字沟通方案,其项目投入产出远远高于同类品牌,而其品牌主张则在同类品牌中寿命最长。

 

  如 “传奇品质,百年张裕”的张裕葡萄酒

  “治疗感冒,黑白分明”白加黑感冒药

  “品质驱动生活”上汽通用五菱汽车

  “爱的分享喜之郎” 喜之郎果冻

  “假如伤痛在所难免,云南白药在你身边!”云南白药

  “有药好得更快些!”云南白药创可贴

  “你是我的优乐美” 优乐美奶茶

  “手机中的战斗机!”波导手机

  “欢乐长隆,HAPPY MORE”长隆国际休闲旅游度假区……

分享到: