网站名称：熊宝贝柔软香香梦工厂

　　行业：民生消费品类

　　网    址：https://www.snuggle.com.tw/

　　日均访问量：3,337次

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：
 

　　【背景】
 

　　在台湾的柔软精市场中，第一个联想到绝对是熊宝贝无误，但存在消费者心中还是有一些疑虑，例如：担心化学残留、觉得没有使衣物真正达到柔软效果，或是认为衣服洗净即可，无须额外开销购买柔软精来使用，故本次营销行为，除了撇除消费者心中疑虑外，更要加深对于熊宝贝的品牌印象，希望利用熊宝贝本身可爱的形象，并结合有效的视频，让柔软形象与产品特点更深植人心。
 

　　【目标】
 

　　针对TA目标消费者族群，25至45岁有小孩的妈妈，打造一个柔软精香香梦工厂的概念，期许透过视频营销和各项公关活动，在每位妈妈心中，深刻柔软精形象与优点，更让妈妈们将熊宝贝作为呵护小孩的第一选择。
 

　　【策略】
 

　　本次活动以视频为主轴，用妈妈TA喜好的可爱事物为切入点，除了打造出熊宝贝柔软香香梦工厂，并将7个产品功能特点，塑造为7只不同个性和功能的熊宝贝，不但吸引众多人询问是否有真实梦工厂可供参观外，引人入胜的剧情更有消费者要求接拍续集，成功达到病毒视频的最大效益。
 

　　我们是一群努力的熊宝贝，让衣服亮丽如新的小宝贝！
 

　　1.一进入网站后立即被可爱的配乐和3D毛绒绒的熊宝贝吸引目光，更是透过紧张幽默的剧情引人入胜！
 

　　2.观赏完影片后利用装置的方式，给消费者一想不到的惊喜，吸引前往。
 

　　3.再透过QRcode联机，并感应装置摇晃后，一阵天摇地动后熊宝贝送来好礼！让许多消费者可以在网上立即得知中奖讯息充满欢喜！
 

　　【成效】
 

　　1.活动期间23万次的造访网站。

　　2.活动期间活动相关影片观看次数超过66万次。

　　3.完成活动人数突破1万人次；其中参与装置互动人数近5成。
 

　　网络活动宣传影片
 

　　网络活动影片
 

　　网络活动网站

　　https://www.snuggle.com.tw/

　　作品说明

　　http://59.124.94.43/2014award/2014_Snuggle.htm