网站名称：BMW中国

　　行    业：汽车

　　网    址：http://www.bmw.com.cn/cn/zh/insights/events/pool/m3m4/2014/overview.html

　　日均访问量：38238

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：

　　从网站内容布局、创意表现、技术运用、用户体验、推广目标、效果等不同角度阐述。

　　全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车于8月21日震撼上市，极致的轻量化设计、出色的性能表现、酣畅淋漓的操控体验、更灵活的车型选择，标志着BMW M3又完成了一次里程碑式的进化。

　　这款车的上市，需要品牌精神层面和产品的双重沟通。从创意角度，通过两个阶段实现。

　　新车上市前，隆重推出视频“传奇不止”--全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车传奇宣言。以一支视频作为主要表达手段，将M3的历史、传统、品牌精神精准传达。并在视频最后，点明下一个传奇即将开始，双车即将上市，引发受众的关注和期待。

　　新车上市，网站采用了更为理性的表达风格。进入网站首先可以用鼠标随意拖拽画面，多角度赏析新车；随后，新车详情页将轻量化设计和卓越性能作为创意重点，通过HTML5技术以分屏透视的形式实现了令人惊叹的视觉效果。

　　灵动而极富科技感的互动方式，令人眼前一亮。锋芒毕露的骁悍座驾、生于赛道的M精神，在视觉与心灵的共鸣下亦得到融合，更清晰地传达了创意意图。