名    称：乐视网

　　网    址：www.letv.com

　　参选类别：最佳数字营销媒体平台

 

　　媒体/平台简介：

　　从媒体/平台影响力、用户数量、特色营销资源及服务、营销效果、广告市场承揽量等维度，诠释媒体/平台对广告主的营销价值。
 

　　乐视网介绍：

　　乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，是行业内全球首家IPO上市公司，中国A股唯一上市的视频公司。
 

　　视致力于打造垂直整合的"平台+内容+终端+应用"的生态模式，涵盖了互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、生态农业等。
 

　　乐视网连续三年获得德勤"中国高科技高成长50强""亚太500强"，并获中关村100优高新技术企业、2013福布斯潜力企业榜50强、互联网产业百强、互联网进步最快企业奖等一系列奖项与荣誉。
 

　　乐视特色--生态模式：

　　乐视公司的"平台+内容+终端+应用"的生态模式，包含4层架构9大引擎。9大引擎包含平台层的云视频平台和电商平台；内容层的内容制作和内容运营；终端层的硬件及LetvUI系统；应用层包括：Letv Store、视频搜索、浏览器。
 

　　平台

　　在平台端，乐视公司构建起云视频开放平台和电商平台，其中，云视频平台具备业界最大的带宽储备规模，总量超过2Tb/s，平台总存贮数量100PB，超过200个节点遍布全球各个角落。
 

　　内容

　　在内容端，乐视生态拥有乐视网、乐视影业、花儿影视等内容公司，乐视网影视版权库涵盖100000多集电视剧和5000多部电影，并正在加速向自制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力。在内容运营方面，乐视网月度覆盖用户超过3.5亿人、日均浏览量超过2.5亿次，其中移动端日均播放量超过1亿，大屏日均播放次数超过1000万。

　　乐视影业是一家互联网模式下的电影公司，2013年共投资发行9部影片，票房超10亿，拥有张艺谋等众多大牌主创。

　　花儿影视是一家专业电视剧公司，拥有郑晓龙等著名导演，其著名作品包括《渴望》、《编辑部的故事》、《金婚》、《北京人在纽约》、《甄嬛传》等电视剧。
 

　　终端

　　乐视智能终端环节由超级电视、乐视盒子、LetvUI等共同构成。乐视智能终端由CP2C模式打造，秉承"千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播"理念，从最初的乐视TV·3D云视频超清机S10到"乐视盒子"C1、C1S，超级电视X60、S40、S50、MAX 70。2012年乐视网将乐视TV业务进行分拆，组建子公司乐视致新，由其独立运营TV业务。

　　LetvUI是乐视独立研发的智能电视操作系统，其中最新版LetvUI 3.0是实现全体感操控的电视操作系统，可以帮助用户完全抛弃遥控器。
 

　　应用

　　乐视打造的Letv Store专为智能电视打造的智能电视应用市场，是国内首个面向开发者开放的智能电视应用开放平台。拥有3000多款电视应用；并已与众多智能电视厂商进行了合作。Letv Store为用户提供健康、影视、游戏、购物、KTV、教育等多个类型的应用。

　　此外，乐视还进入了互联网生态农业等领域。
 

　　乐视营销效果：

　　乐视网发布业绩预告，预计2014年收入66.1亿元-73.2亿元，利润3.06亿元-3.32亿元。乐视预计，在刚结束的2014财年，总营收预计达66.1亿元-73.2亿元，涨幅约180%-210%。归属于上市公司股东的净利润为3.06亿元-3.32亿元，涨幅约20%-30%。
 

　　乐视网全站的日均UV 4500万，峰值6500万，日均PV 2.2亿次， 峰值2.7亿次，日均VV2.3亿，峰值3亿，上述指标的优异表现，促使公司盈利能力稳步提升。公司广告发布业务已实现收入达 44,011.85 万 元，同比上年同期增幅达到了 122.29%，且超过行业平均增幅。

 

　　2014年度服务的主要客户：

　　汽车类：梅赛德斯·奔驰，宝马中国，英菲尼迪，克莱斯勒Jeep，一汽大众，一汽奥迪，东风标致

　　电子类：中国电信，中国联通，三星，微软中国，英特尔中国，IBM，联想集团，海尔

　　快消类：蒙牛，康师傅，伊利，玛氏

　　电商类：淘宝，京东商城

 

　　2014年度代表案例：

　　1、奔驰CLA+乐视网，行业首创跨界生态营销

　　2014年3月，奔驰CLA运动轿跑车上市，以"狼"这一充满意象的形象作为精神Icon，以"狼性肆虐"为传播基调。乐视网根据汉字"肆"与阿拉伯数字"4"的微妙关联，首创传统汽车品牌与互联网品牌的跨界生态营销：在乐视4*4的4K超级电视发布会上轰动亮相，通过乐视独有的四屏整合资源，在"平台+内容+终端+应用"整合生态营销布局的每个环节上实现落地，运作话题传播。
 

　　乐视网巧做彩蛋式营销，通过一张悬念海报"Letv+奔驰CLA=？"引起行业内风波，形成眼球效应，以话题营销手段为灵魂，策划热点传播事件，为次日乐视'刷新4x4'发布会聚集关注，并与奔驰进行跨界颠覆合作，诠释奔驰CLA"狼性肆虐"的品牌精神。更通过乐视上传"狼性肆虐抢购专场"进行跨界促销，8万台"4K神器"超级电视X50 Air在8分50秒售罄，依托乐视生态搭建的汽车品牌创新平台首次亮相即获开门红。
 

　　此次合作不仅只进行多屏投放，更从品牌内涵、用户诉求、产品调性、CEO Icon示范、KOL话题传播以及乐视生态节点全方位对接的颠覆式创新，进行合作以深度触及和影响到年轻新贵群体，获得其对奔驰CLA的品牌认可，最终刺激终端销售。
 

　　2、Jeep自由光颠覆式世界杯创新营销

　　Jeep与乐视网合作的"9速Jeep自由光全路况智能王看世界杯"跨界生态营销，借助乐视体育世界杯全时全屏无波谷的强大收视平台，将线下活动造势、热点事件Social捆绑、自制内容冠名等手段在乐视生态营销的体系中有机融合，最终促成品牌曝光、用户互动和口碑传播等多方面的出色效果，值得其他汽车品牌的营销部门深入研究。
 

　　品牌营销3.0时代，面对85后、90后这些重点传播目标人群，高高在上的品牌塑造理念只会让他们反感。"具有趣味性、够In、能够关联用户"的营销手段成为直击85后用户的传播三要素。此次Jeep自由光携手乐视体育巴西世界杯，通过百度指数及Social话题分析出近期社会热点及用户的关注点，利用趣味海报、跨界话题捆绑等形式，将"有趣、够In、有关联"发挥得淋漓尽致，将Jeep自由光品牌精神成功展示出来，形成高度曝光。
 

　　3、蒙牛精选牧场+乐视羽泉演唱会，云端牧场看直播

　　蒙牛精选牧场推出云端牧场，主打实时直播概念，移动端可实时观看蒙牛各地牧场实况。传统的乳品行业成功拥抱移动互联网，如何通过互联网营销使产品优势得到更广泛传播？全民时间碎片化，掌心里面皆娱乐，很明显移动互联网的"泛娱乐化"已经是大势所趋。乐视音乐线上四屏直播【羽泉圣诞敢爱演唱会】成为合作契机，在云端牧场H5专区实现羽泉演唱会直播观看，借助直播资源合作让更多的用户知晓云端直播的概念。
 

　　乐视网提出"慢直播"的概念，与蒙牛精选牧场提供72小时直击演唱会筹备和现场演出，具体执行传播如下：

　　1)慢直播：预先看直播

　　从12月22日开始，用户预先尊享观看直播，3个慢直播机位看明星彩排、舞台搭建等提前感受演唱会。

　　2)演唱会正式直播ID开放

　　向用户开放1000个免费，用户参与专区互动活动，既有机会获得线上直播门票，可在云端牧场观看正式演唱会。

　　3)站内资源曝光

　　二维码引流云端牧场专区、通栏、热门推荐内容位等LOGO权益体现。

　　4)社会化扩散

　　乐视网账号在微博、微信端信息推送，病毒式扩散。

　　此次合作达到良好的传播效果：总曝光84,940,845，总点击467,772。
 

　　4、伊利每益添四屏四微联动传播

　　2014年，每益添借势代言人杨幂延续品牌代言人传播策略，与小时代进行深度内容植入，更与《小时代3：刺金时代》的联合出品方和发行方的乐视达成合作，乐视网通过五屏联动优势，帮助品牌强势提升品牌知名度。
 

　　此次乐视网不止以贴片进行合作，更在PC端及移动端发起两场线上用户互动活动：首日票房大猜想"活动；用户选出自己心目中的小时代情侣等，活动过程结合导演、主演的话题，通过站内、微博微信、论坛等渠道大力进行活动推广，整合所有优势资源及传播手段在活动中扩大伊利每益添的认知度。
 

　　同时，乐视网更为品牌呈现以《小时代》番外篇为主旨的每益添定制微纪录片《活出你的小时代》。该纪录片选取当下时代里五位不同领域最具代表性的青春人物，用微纪录的形式展示他们在这个快而忙碌的时代里，在做好工作事业的同时将自己的爱好发扬光大，在这个大时代下努力经营着自己的小时代。这不仅与《小时代3：刺金时代》电影的主题不谋而合，更呈现伊利每益添的青春、活力、时尚的理念，贴合活出属于自己的小时代的调性，借助乐视强大的多终端推广能力让更多用户了解伊利每益添的品牌精神。