名    称：凤凰网 （凤凰新媒体）

　　网    址：www.ifeng.com

　　参选类别：最佳数字营销媒体平台

 

　　媒体/平台简介：

　　凤凰新媒体（纽交所代码：FENG)是全球领先的跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网（www.ifeng.com）、手机凤凰网（3g.ifeng.com）及移动客户端、凤凰视频（v.ifeng.com）三大平台，秉承"中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量"的媒体理念， 为主流华人提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
 

　　凤凰新媒体不仅是控股的凤凰卫视传媒集团优质电视内容的网络传播渠道，更整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容，提供含图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区、在线网页游戏等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求，并反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式，为互联网、移动互联网及视频用户提供丰富的内容与随时随地随身的服务。
 

　　凤凰网目前日均覆盖用户数（UV）约4600万，月度覆盖用户数近3亿，手机网站及移动端累计日均覆盖移动用户数2750万。根据艾瑞2013年报告显示，凤凰网用户的月均收入、家庭经济状况、受教育程度、管理层和专业人员的比例、单个访问者浏览的页面PV/UV比、日均有效浏览时间等指标在中国互联网门户网站中均处于领先水平。凤凰新媒体以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心，为广告客户提供高效的营销投资回报（4I for ROI）。
 

　　在宽带与移动互联网带来颠覆性革新及新旧媒体融合的时代，凤凰新媒体将继续引领互联网、移动互联网、电视的联动组合传播与3G/4G时代的媒体化创新。

 

　　2014年度服务的主要客户：

　　中信尼雅 上海通用，长安福特，洲际酒店，沃尔沃，东风日产，广汽本田，东风标致，三星手机，宝马，华为手机，一汽丰田，蒙牛等

 

　　2014年度代表案例：

　　案例1：中信尼雅，不做赶路人

　　在飞速发展的信息时代，我们被身边飞驰而过的海量信息催促向前，慢慢地忘了安静、忘了沉淀、忘了自己。
 

　　基于这样的洞察，结合尼雅红酒"慢"与"真"的特性，我们提出"不做赶路人"的big idea，试图影响中国人的生活方式和价值观。活动初始阶段，借势世界杯，将尼雅品牌理念融入球星"慢"故事；线下"慢意人生讨论会"，让尼雅红酒成为学者智慧迸发的催化剂；活动后期，吴秀波、苏芩、刘一帆、戴玉强、汤辉共同讲述"不赶路"的人生故事，将活动整体推向高潮。
 

　　凤凰全媒体支持，吴秀波视频专题上线后浏览量超过100万，其它KOL的图文及视频浏览量也于上线一周内超过5万次，成功的将慢生活传递给目标用户。
 

　　案例2：福特翼搏-FUN手"趣"过年

　　凤凰网通过自身大数据，围绕"年终奖、逼婚、买票难与年夜饭"四大春节热门关键词展开主题为《Fun手趣过年》的春节原生营销。四支福特翼搏趣过年微电影，在情节中巧妙融入产品信息；街访百名路人，以媒体视角真实还原民意；更有线上有奖调查，查阅FUN手秘籍，赢翼搏使用权等多重互动，向受众精准传递了福特翼搏"FUN手趣冒险"的原生品牌精神。专题PV高达546，912次，视频VV达到4,190,983次。8,992人参与线上调查， 6299人参与了注册试驾。福特翼搏作为凤凰网春运专题《漂泊的人，远方的家》独家赞助品牌，以融入媒体环境的广告形式精准曝光，总PV达到1,364,761次。
 

　　案例3：别克凯越-说给老家

　　凯越期望结合"过年回家"这一话题深化品牌slogan"平安，不是一个人的事"，提升品牌曝光度及美誉度，带动销售机会。凤凰网为其打造《说给老家》系列栏目，以故土情感为切入点，邀请8位不同籍贯、身份、年龄的嘉宾，讲述他们与老家之间最真实的故事，唤醒受众对老家的情感期盼。并巧妙融入凯越车主过年回家一期，植入凯越车型，柔顺带出品牌slogan"平安，不是一个人的事"。节目一经播出，即在网上引起强烈的反响，通过PC端、凤凰视频WAP端、凤凰视频APP、及微博、微信等平台充分传播，最终视频播放总量达到：3,809,371次，评论互动：36,033次，微博互动：7,349次。
 

　　案例4：GE，创新走近中国

　　将GE的产品业务转化为用户关心的内容，聚合成凤凰网创新频道，与用户进行深度沟通。项目运营团队将创新频道自有内容分成泛领域话题报道（新闻资讯）、品牌精准内容报道（公关内容）、行业内容倾向性报道三块形式进行发布。同时通过创新形式的原生广告位（晨间推送、话题相关弹窗等）进行频道核心内容的曝光，引发目标用户的高度关注和深度参与。
 

　　洲际酒店：《洲际传奇报》传承历史经典

　　利用自有栏目《穿越报》，以充满质感的怀旧报纸形态，用图文和微纪录片的形式，糅合历史与名人的故事，将具有传奇故事的洲际酒店与当今洲际进行穿越形式的内容报道。《洲际穿越报》最终印刷出来置于洲际酒店，供客人取阅，实现线上线下传播的延展。