团队名称：凤凰网华东营销中心

　　Leader姓名：彭勇

　　Leader职位：凤凰网华东营销中心总监

　　参选类别：年度数字营销金牌团队
 

　　团队简介：

　　凤凰网华东营销中心共有成员17人，分为策划组、创意设计组、记者站、行业市场四个职能版块。2014年，华东营销中心承凤凰网原生营销的趋势理念，开拓创新，与前端销售团队和项目执行团队紧密配合，充分发挥策划"智库"、创意"捕手"、内容"源泉"、传播"推手"的功能，为华东广告主打造了包括迈锐宝《致时代前行者Ⅱ》、飞利浦《医》等一系列优秀营销案例，共斩获38项广告营销类大奖。整个团队既有创新活跃的思考力，也有踏实肯干的战斗力，团结协作、锐意进取，在内部合作部门及行业市场均获得高度信任和认可。

 

　　团队寄语：

　　凤凰网华东营销中心始终坚持有温度的媒体情怀，在原生营销的内容深度和创意形式上不断推陈出新。2014年，在团队的通力合作下，其卓越的创意设计策划、媒体性极强的原生内容以及Social平台的无缝整合，得到了客户的高度赞许，创造出了一片营销新天地。未来，团队将继续深度整合，打造全传播链营销服务平台，用更独到的策划、更炫酷的创意、更优质的内容和更高效的传播，实践凤凰网原生营销理念，创制更好的营销案例，引领行业先锋。

 

　　2014年度突出表现：

　　2014年，凤凰网华东营销中心为汽车、快消、能源、金融、医疗等各类行业客户打造了一系列原生营销案例。2014年共收获38个业界奖项，包括6金11银，其中洲际酒店《洲际传奇报》、福特翼搏-FUN手"趣"过年、别克凯越-说给老家，更获得艾菲金奖、金投赏金奖和虎啸金奖。
 

　　1．迈锐宝50周年，携手凤凰网打造年度策划-"致时代前行者II"，以变与不变的时代精神，邀请音乐、媒体、建筑、互联网、电影等五大行业，十五位行业领袖，以个人经历诠释，传递迈锐宝50年不变的驾享精神。
 

　　2．面对翼搏城市年轻白领的受众和"趣"冒险的精神，年初，通过用户大数据的挖掘快速提炼出"年终奖、被逼婚、买票难、年夜饭"等春节期间年轻人最关注的话题，并由此打造四支"fun手趣过年"视频；年底，针对翼搏春节拼车回家活动，提炼"拼一代"主题，讲述80后一代拼车拼房拼创业的拼搏故事，以"有一些拼让你不那么拼"，引发目标受众对翼博品牌的情感共鸣和价值共振。
 

　　3．在当下医患矛盾日益升级的现状下，凤凰网联合飞利浦，邀请舌尖导演团队共同打造互联网首部医生题材纪录片《医》，传递"理解，从这一刻开始"，建立飞利浦在政府、医生/医院和公众心中的品牌美誉度。
 

　　4．作为GE在中国最大的原生营销合作伙伴，"凤凰网创新频道"经过两年深耕，以全方位的内容运营，让GE在能源、医疗等领域的创新走进每个人的生活，重塑了GE品牌形象。
 

　　5．洞察到"当今中国普世价值失真，人们渴望回归真实"社会级现象，与零点调研集团共同发起《中国民众生活真实感受》调查，邀请顶级名厨刘一帆、公益先锋邓飞、纯粹舞者金星以真实的人生经历，倡议全民回归真实，为植朴磨坊"回归真实的自然之味"这一品牌精神内核提供了有效的社会舆论的支持与消费者的密切关注。
 

　　6．3月14日，结合白色情人节，在上海百丽宫影城举办别开生面的主题推介会，以一封来自凤凰网的情书开启与华东广告主的亲密互动，通过现场的演讲、论坛和主题MV观影传递原生营销理念，为增强凤凰网影响力，增进与广告主的情感认同和共鸣，促进合作起到很好的推动作用。
 

　　7．12月6日，以"戏剧人生"为主题，在镇江乌镇举办凤凰影响主题峰会，通过独特的视觉设计和创新的形式包装，以戏剧演绎营销，让广告走进生活，与华东广告主共话"戏剧人生"，精心营造的主题氛围和丰富务实的内容获得各方好评。