名    称：网易云音乐

　　网    址：http://music.163.com/

　　参选类别：最佳移动营销媒体/应用平台
 

　　媒体/平台简介：

　　网易云音乐是依托音乐人、DJ、用户为主体，帮助用户发现与分享好音乐的音乐应用，首创“歌单”概念，其中其以黑胶唱片原型创作的播放页面为网易云音乐独有专利，并受到用户的高度评价。网易云音乐自2013年4月上线以来，用户增长迅速，目前已拥有超过5500万用户，增速之快在行业内遥遥领先。网易云音乐提供的高品质音乐深受用户赞赏与喜爱，使其塑造出有品质感的品牌形象。同时，网易云音乐作为网易的重量级产品，其活动都可获得网易平台的大量资源支持。

　　2014年度服务的主要客户：

　　三金西瓜霜、必胜客、美特斯邦威、森海塞尔、雕刻时光咖啡、UBER等。

　　2014年度代表案例：

　　“网易云音乐 音乐有态度”全国校园歌手大赛：本次大赛联合了专业音响设备提供商森海塞尔、6大唱片公司、64名著名音乐人，为广大高校学生提供一个专业的展示其音乐态度的舞台，我们在100所高校进行了海选，共举行了21场落地赛，其中总决赛在最高学府清华大学举行，共覆盖了680万高校大学生，同时获得超过400家媒体全程跟踪报道，其中不乏新华社、CCTV3、CCTV13等央级媒体。

　　“音乐加油站”营销案例：网易云音乐希望能通过一次营销战役，将用户体验与社会民生、以及“诚信问题”相结合，形成大众所关心的话题。网易云音乐于大城市地铁站地铁站放置了安装了网易云音乐APP的touch或手机，在完全无需登记的情况下，路经的上班族可以随意领取touch，享受一整天的好音乐。但是，我们约定每天晚上，领取人需要把touch归还到同一地方，大量的媒体来进行了采访报道。

　　“音乐内裤”联合营销案例：网易云音乐联合美特斯邦威进行了一次跨界O2O尝试，双方深度结合，美特斯邦威为网易云音乐上线了一款新产品“音乐内裤”，双方为此进行联合推广，包括举行了联合发布会，超过60家媒体参与，同时“朋友帮抢内裤”线上活动引爆社交舆论，上线半小时即冲到微博话题榜第16，同时在美特斯邦威100家大店举行了“集客”线下促销互动，在国庆期间使其店面流量增加三倍。“音乐内裤”上线一天全部售罄并紧急补货。

　　“歌词轻游戏”营销案例：利用90后爱炫晒80后爱自黑的特点，结合网络音乐热点，在朋友圈掀起一阵“你还能90后愉快地K歌吗”的舆论热潮，通过轻松的答题方式获得一个90后音乐新鲜指数和称号，并可分享到朋友圈互相调戏，用低成本获得了同等投入活动20倍的效果。