广告主：腾讯手机管家
　　所属行业：互联网
　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

　　品牌简介：

　　“腾讯安全”品牌是指腾讯整合腾讯电脑管家、腾讯手机管家等安全业务，打造安全品牌进行的品牌与业务整合战略。邀请韩星金秀贤担任腾讯安全品牌的形象代言人，以腾讯安全为基点，建成连接政府、金融机构、电子商务、运营商、安全企业等各方合作伙伴并服务大众的安全产业链。

　　2014年创新性表现：

　　腾讯安全品牌也借势在众多的互联网安全厂商脱颖而出。从管家4.8版本到“先锋派对”发布，历时4个月完成手机管家三大版本迭代传播策划及“移动支付安全”品牌口碑建设。

　　一方面采取泛娱乐的营销策略，通过代言人（金秀贤）Campaign迅速建立“移动支付第一品牌”的知名度。另一方面，建立跨行业的移动支付安全联盟，打造一个全产业链的开放安全平台。从粉丝黏性、品牌形象到产品下载量都有显著的提高。

　　代表案例：

　　案例名称：腾讯手机管家移动安全支付项目
　　案例类别：社交媒体传播
　　代理公司：Social-touch

　　金秀贤代言腾讯手机管家的沟通传播活动，是怎么做好做强的呢？

　　第一步：悬念式营销为活动预热
　　制作大量有趣的悬念式创意话题进行预热，从产品功能到日常内容图片等向粉丝用户透漏“新代言人是金秀贤”的这个信息，为5月22日的移动支付安全联合守护计划做了十足的铺垫。

 

　　第二步：隆重推出新代言人金秀贤
　　5月22日，腾讯手机管家宣布金秀贤为新代言人，在各大视频网站上线了新的移动支付安全的TVC，同时在新浪微博直播“移动支付联合守护计划“，当天传播内容获得共获得超过3万次的互动量，覆盖粉丝群体超过5000万人次。

 

　　第三步：持续传播，趋利避害，刺激粉丝关注与活化
　　在这数月期间，我们通过两大创意话题（#约会金秀贤管家#、#金秀贤你来管我啊#），将金秀贤代言腾讯手机管家、见证移动支付安全的信息全面铺开。话题总阅读量也惊人地突破了1亿。

　　同时，在代言人形象危机关头，腾讯手机管家也积极采取正面引导方式，以活动曝光的形式去协助代言人正面形象巩固，完美消化危机公关。

 

　　第四步：金秀贤先锋派对，线下引爆，线上联动
　　为了更好地回馈粉丝，腾讯手机管家在9月26日开展了一场终极的先锋派对。
　　预热话题#926终于等到你#，一举冲上社会热门话题榜前十的好名次。

 

　　同时，在现场也首次创新运用时趣自主开发的微信墙功能，引起了场内粉丝的高度热情。最终我们总共获得了近5万的场内场外的上墙信息，这是一场线上线下狂欢的完美派对。

　　第五步：持续打造亮点，与粉丝保持沟通，促进粉丝转化
　　926的先锋派对后，腾讯手机管家结合#帮金秀贤上春晚#，制作管家连载漫画，再次打造传播亮点，持续刺激粉丝对管家的关注，促进粉丝的进一步转化。

　　市场突破策略结合粉丝经济趋势，定义移动支付安全标准

　　从管家4.8版本到“先锋派对”发布，历时4个月完成手机管家三大版本迭代传播策划及“移动支付安全”品牌口碑建设，结合腾讯手机管家移动支付安全能力行业首创提出“移动支付全产业链战略”，开放腾讯手机管家移动支付安全能力并联合大众点评、京东等产业链伙伴提出“移动支付安全联合守护计划”，塑造腾讯手机管家的行业话语权，并建立了腾讯手机管家在移动支付安全方面的差异化优势，也得到了百度等竞争对手效仿，定义了移动支付安全标准。

　　在这个完整的过程中，时趣助力腾讯手机管家采取泛娱乐的营销策略，每一个关键节点的传播力度都力争达到最好，既打造了“移动支付安全靠得住“的产品形象，又在先锋派对期间的高大形象进一步提高了品牌好感，并通过代言人Campaign大大提升了腾讯在移动支付安全领域的品牌形象，迅速建立起腾讯为“移动支付第一品牌”的认知感和知名度。传播期结束后，也获得客户满怀感恩的表扬信，同时，该项目也在腾讯2014年度内部评比中从腾讯300多个品牌中脱颖而出，获得卓越营销奖银奖。