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雅培贸易(上海)有限公司

  广告主(全称):雅培贸易(上海)有限公司

  广告主(简称):雅培

  所属行业:奶粉

  参选类别:最具数字营销创新精神品牌
 

  品牌简介:

     1888年,雅培药厂(Abbott Laboratories)由创办人Wallace C Abbott医师在美国芝加哥成立。

     120多年以来,雅培将制药的严谨态度、营养科学和领先的技术相结合,打造优质产品,深受130多个国家和地区医务人员和妈妈的信赖。时至今日,雅培依然坚守“有证可循,科研为证”的宗旨,长期保持着业界先驱的地位,致力为婴幼儿提供优质营养。

  2014年数字营销影响力表现:

    感知是宝宝成长最好的老师,而宝宝感知力的发育需要充沛的营养支持,一罐雅培菁智奶粉

    除了可以提供促进感知力发育的多维营养素之外,还想为宝宝的感知力发育做更多!

    雅培菁智采用源自蒙特梭利的感知理念,挑战中国传统观念,推出全新的育儿主张,听父母说变为听宝宝说,在这个新旧育儿观交替的时代,菁智用坚定的声音给父母信心。宝宝感知力才是他成长的源动力。

  代表案例:

     雅培菁智“感知成长的神奇”MV活动

    报奖视频观看地址:http://v.qq.com/page/u/v/8/u01485505v8.html

    创意:

    我们用母亲和孩子沟通的第一语言-音乐,来体现和传播孩子感知的力量。

 

    策略:

    -找到了2个孩子的80后辣妈孙俪,倡导我们共同笃信的新育儿观。

    -请到《爸爸去哪儿》词曲创作人叶圣陶,共同创作亲子歌曲《感知成长的神奇》。

    -随后建立了一个以孙俪MV为中心的360°娱乐化的系列活动,并以真人妈妈们传播开来。

 

    歌曲《感知成长的神奇》MV观看地址: http://v.youku.com/v_show/id_XNzkxMTcxNjIw.html

 

    营销效果与市场反馈:

    短短4周,领跑10大音乐排行榜

    MV的观看量达到了325,000

    Ttl impression: 7,900,000

短短9个月,Eleva成为了一个拥有6亿销量的超高端品牌,成功跻身高端奶粉品类第三名

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