广告主（全称）：平安银行股份有限公司

　　广告主（简称）：平安银行

　　所属行业：金融行业

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　2014年6月平安银行旗下全新的贵金属业务统一品牌平安金成立，品牌下运营多个贵金属产品。2014年10月完善的品牌体系形成，涵盖了投资和工艺礼赠。平安金给二三线城市的“抢金大妈”这类人群，提供了绝佳的理财方式，但二三线城市受众对“平安金”品牌知之甚少。
 

　　2014年数字营销创新性表现：
 

　　平安金摒弃一贯金融品牌的严谨风格，用更加贴近受众生活和内容的方式，相伴新年。
 

　　并结合时下热门的视频方式，自主开发了微信9秒视频，和视频的自主合并功能，增强了互动和沟通。有效呼应“相伴”的品牌DNA 。
 

　　代表案例：
 

　　平安银行平安金“金生相伴，平安到家”活动

　　新年是各大品牌硝烟长的主要战场，如何有效突围，并将新年活动做得更具特色和传播性？
 

　　目的：

　　有效提升“平安金”品牌知名度,塑造平安金“相伴”的软形象；

　　有效曝光产品获得更多目标受众关注，挖掘潜在客户；
 

　　执行策略

　　从品牌主张“相伴”概念出发融入新年回家事件，确定了本次营销战役的key message ----- “金生相伴，平安到家”。
 

　　第一阶段造势▪一定要回家

　　2大病毒视频的分向传播吸引不同受众关注，提出“春节一定要回家”并引导用户前往活动页。一方面从海漂“张金蛋”入手引发游子的回家共鸣，推出了《高级白领张金蛋的年终总结》；另一方面借势“你妈喊你回家”的热点风反向思维以等待的母亲作为主角，推出《过年了，你妈喊你回家！》。
 

　　第二阶段借势▪回家愿望互动呼应

　　以微信为主互动阵地，报销回家全额路费为诱因，激发游子喊出回家愿望，并引导受众对期盼做出回应，最终形成2个（9秒愿望+9秒回应）视频的合并，激发用户的PK精神和自主传播。

　　众多网友短短的9秒承载了无限的思乡之情，从乡村老师到留守儿童，从城市里打拼90后到才华横溢的文艺青年。
 

　　第三阶段做事▪品牌呼应/提供免费帮助

　　活动中植入平安金金饰产品并作为囧途金喜礼，有效宣传产品。能获得免费回家机会的受众，获得平安金的帮助后，众多网友晒出全家福呼应了“相伴”主题。

　　平安金一个月的品牌传播活动各平台曝光量超过204万次（各类媒体露出）；病毒视频播放量超150万次；活动页面到达量15万人；活动页面参与超过5万人，达到了品牌和产品营销的双赢局面。