广告主（全称）：中国工商银行

　　广告主（简称）：工行

　　所属行业：金融业

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

 

　　品牌简介：

　　中国工商银行（全称：中国工商银行股份有限公司）成立于1984年，是中国五大银行之首，世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群，是中国最大的商业银行。 中国工商银行是中国最大的国有独资商业银行，基本任务是依据国家的法律和法规，通过国内外开展融资活动筹集社会资金，加强信贷资金管理，支持企业生产和技术改造，为我国经济建设服务。

 

　　2014年创新性表现：

　　工商银行以往的推广形式多以固定位硬广为主，很难突破常规的推广模式，受众难以接受，2014年与凤凰网合作"我要的生活微视频大赛"，以我想要的生活为主题，从征集大众微视频的角度出发，给整个项目添加亮点增添色彩，作为四大行第一个采取微视频事件营销来进行宣传和推广品牌，走在了行业前端
 

　　具体亮点：

　　第1次  金融行业视频营销活动

　　第1次  以内容、新闻为出发点而不是传统以产品为中心的营销活动

　　第1次   有独立专业宣传片的视频大赛

　　第1次   采取线上征集+线下活动+PC手机推广

 

　　代表案例：

　　"我要的生活微视频大赛"
 

　　作品： http://finance.ifeng.com/biz/special/icbc-wsp/