广告主（全称）：平安银行股份有限公司

　　广告主（简称）：平安银行

　　所属行业：金融类

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

　　品牌简介：

　　平安银行是金交所首批金融类会员，也是首家获得贵金属业务全牌照的商业银行。2013年，平安银行贵金属业务综合排名位列股份制银行第一位。2013年底，平安银行正式发布了“平安金”品牌，率先在银行间推出了贵金属集群品牌，为黄金产业链上的各级投资者提供全方位、专业化的服务。2014年上半年，平安银行黄金业务持续稳定增长，黄金业务各项排名稳居全国银行前三、股份制银行第一。

　　2014年9月9日，平安银行旗下全新的黄金业务产品--“黄金银行”正式上市，这是业内首次针对黄金的货币属性推出的集黄金交易、支付、融资、理财等功能于一体的网上黄金管理平台，为平安银行“做互联网时代新金融”战略再添“金”彩。

　　业内首推黄金的“储蓄账户”，开启全民“黄金时代”

　　“黄金银行”以黄金账户为载体，客户与我行签订黄金账户协议后，可将所持有的黄金资产以黄金份额的形式存入黄金账户，并通过网上平台对黄金账户进行统一管理。客户最常接触的黄金交易、存储、购买、兑换、提取等业务均能在该账户内轻松实现。同时，银行业内首推以黄金份额直接购买理财，方便客户进行黄金投资。

　　黄金账户打通了黄金的实物属性和货币属性，将实物黄金电子化存储，让虚拟的黄金份额可提取、可变现，真正实现了双向流通，实现了黄金货币化。开通黄金账户以后，客户购买的投资金条可直接存入黄金账户；账户内存储的黄金份额可根据需要随时兑换实物金或变现。

　　同时，黄金份额打破了整数和金条克重的投资门槛限制，最低1元钱也可投资黄金资产，不足1g的黄金也可以存入或变现。更多的客户可利用黄金账户参与投资、布局资产配置，开启了全民“黄金时代”。

　　2014年数字营销创新性表现：

　　为顺应以黄金产业切实创新金融产品的趋势，商业银行都在落实自身业务在黄金市场的布局，为消费者提供 “通存通兑”的专业化黄金资产管理账户。平安银行作为金交所首批金融类会员，也是首家获得贵金属业务全牌照的商业银行，2013年年底发布了自有贵金属交易品牌“平安金”。

　　为了抢得市场先机，顺势打造首个“黄金银行”的品牌形象及概念，平安银行希望快速出击，为业务正式亮相前，奠定在消费者脑海中的首印效应 。主要有以下3点创新表现：

　　（一）简单易懂，真“金”白“赢”的微信轻应用

　　参与低门槛、步骤简单的微信轻应用互动游戏，便能抢到实打实的黄金，黄金体验官/百万黄金砸向朋友圈的噱头，这本身就极具创意和吸引力。

　　（二）活用social网感，释放“金”彩

　　文案是social的基础根基，本次不但推广文案彰显KOL自身逼格，朋友圈分享的文案也充满猎奇性，从而能触发网友间攀比的心理动因。

　　（三）深度洞察消费者痛点的漫画，引领 “金”色业务正式起航

　　活动收尾时，直击消费者以往投资黄金的痛点，三个漫画情景描绘业务的三个亮点，巧妙为客户贵金属交易业务的正式开展做趣味性的背书式说明。

　　代表案例：

　　百万黄金招募黄金银行体验官

　　为了凭借social的人际关系影响力，为平安银行抢占市场先机，将其国内首个“黄金银行”的概念迅速传播开，并顺势俘获对黄金投资感兴趣的消费者的初心，在业务正式对外开放前，吸引沉淀第一批种子用户，所以我们发起了“百万黄金招募黄金银行体验官”活动。

　　截止于活动结束，总曝光量达9000万次，参与微信轻应用游戏的用户达66万次，分享朋友圈人数达4,759次，提交个人信息的人数更达到了21,875次，成功为客户获取了宝贵的意向用户信息，而在活动期间，各大财经网络媒共计15次转载报道此事。最终共有1,620人次在活动后开立了黄金账户。

　　我们的活动拥有几大特色：

　　（一）微信轻互动，简单直接敲打用户神经，顺势搜集意向用户资料

　　①操作简单，步骤少

　　平安银行为活动提供总价值100万，约4000g的黄金份额（1g≈250元），并发起主题为“平安银行百万黄金招募黄金银行体验官”的微信活动，用户点击“抢黄金button”以后，就能抢到随机数字的黄金份额。

　　②门槛低，不设限制

　　黄金可以在互动游戏中反复抢，直到抢到满意的黄金份额，活动结束领取黄金时，会以参与者抢的最高克数为准。

　　③巧布局，搜集用户信息

　　用户信息的收集还是必不可少的，这里有一个体验优化之处：我们并没有在进入游戏之前收集信息，即“授权”，这会导致不少消费者中途退出....我们将收集过程放到了游戏之后，在千辛万苦刷到0.1g黄金后，真正有领取意愿的消费者就会准确无误的填写资料，活动的商业目的也得以达成。
 

　　html5网址：http://vendor.apphosts.net/goldbank2/

　　（二）Social网感文案配上媒介资源，力促活动推广

　　微博、微信上段子手的组合拳/多位百万级KOL的灵活应用，外加充分结合“抢黄金”、“黄金体验官”利益点的丰富创意的文案内容，为活动宣传打开了广度。同时，为了在朋友圈产生自然发酵的纵向深度效果，本次特设了多条“默认分享文案”，让消费者们自发在朋友圈显摆抢到的黄金克数。