广告主：网易云音乐

　　广告主：网易云音乐

　　所属行业：互联网

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌
 

　　品牌简介：

 

　　网易云音乐是依托音乐人、DJ、用户为主体，帮助用户发现与分享好音乐的音乐应用，首创“歌单”概念，其中其以黑胶唱片原型创作的播放页面为网易云音乐独有专利，并受到用户的高度评价。网易云音乐自2013年4月上线以来，用户增长迅速，目前已拥有超过5500万用户，增速之快在行业内遥遥领先。网易云音乐提供的高品质音乐深受用户赞赏与喜爱，使其塑造出有品质感的品牌形象。同时，网易云音乐作为网易的重量级产品，其活动都可获得网易平台的大量资源支持。

 

　　2014年数字营销创新性表现：

 

　　网易云音乐在2014年通过多维的营销活动,用户数量获得了飞速的增长。其中，由三金西瓜霜冠名的“网易云音乐 音乐有态度”全国校园歌手大赛联合了专业音响设备提供商森海塞尔、6大唱片公司、64名著名音乐人，为广大高校学生提供一个专业的展示其音乐态度的舞台。通过在100所高校进行海选，共举行了21场落地赛，其中总决赛在最高学府清华大学举行，共覆盖了680万高校大学生，同时获得超过400家媒体全程跟踪报道，其中不乏新华社、CCTV3、CCTV13等央级媒体。

 

　　网易云音乐通过“音乐加油站”营销活动，将用户体验与社会民生、以及“诚信问题”相结合，形成大众所关心的话题。网易云音乐于大城市地铁站地铁站放置了安装了网易云音乐APP的touch或手机，在完全无需登记的情况下，路经的上班族可以随意领取touch，享受一整天的好音乐。但是，我们约定每天晚上，领取人需要把touch归还到同一地方，包括央视、地方卫视在内大量的媒体进行了采访报道。

 

　　“音乐内裤”联合营销案例：网易云音乐联合美特斯邦威进行了一次跨界O2O尝试，双方深度结合，美特斯邦威为网易云音乐上线了一款新产品“音乐内裤”，双方为此进行联合推广，包括举行了联合发布会，超过60家媒体参与，同时“朋友帮抢内裤”线上活动引爆社交舆论，上线半小时即冲到微博话题榜第16，同时在美特斯邦威100家大店举行了“集客”线下促销互动，在国庆期间使其店面流量增加三倍。“音乐内裤”上线一天全部售罄并紧急补货。

 

　　“歌词轻游戏”营销案例：利用90后爱炫晒80后爱自黑的特点，结合网络音乐热点，在朋友圈掀起一阵“你还能90后愉快地K歌吗”的舆论热潮，通过轻松的答题方式获得一个90后音乐新鲜指数和称号，并可分享到朋友圈互相调戏，用低成本获得了同等投入活动20倍的效果。

 

　　代表案例：

 

　　一、“网易云音乐 音乐有态度”全国校园歌手大赛：

 

　　本次大赛联合了专业音响设备提供商森海塞尔、6大唱片公司、64名著名音乐人，为广大高校学生提供一个专业的展示其音乐态度的舞台，我们在100所高校进行了海选，共举行了21场落地赛，其中总决赛在最高学府清华大学举行，共覆盖了680万高校大学生，同时获得超过400家媒体全程跟踪报道，其中不乏新华社、CCTV3、CCTV13等央级媒体。

 

　　形式内容：面向全国680万高校学生，从海选、校级赛、区域赛、到总决赛，以歌唱比赛的形式，为学生展示最好的音乐现场，以高品质的演出反映高品质的音乐app，同时为学生提供一个专业的展示其音乐态度的大舞台。

 

　　创意一：全球首个线上、线下弹幕选秀

 

　　观众可以在现场通过网易云音乐为选手投票，即时决定选手的去留，投票的同时还可以在大屏幕显示弹幕内容。另外比赛视频搬到线上，通过海量宣传资源传播，千万用户通过在线观看视频的方式输入弹幕内容，欢乐评论。

 

　　创意二：首个专业的学生音乐选秀

 

　　1.网易云音乐作为专业音响设备提供商森海塞尔在国内第一个合作的音乐app，为本次大赛提供了和《我是歌手》同等级别的音响设备，为大赛专业性保驾护航。

 

　　2.网易云音乐联合了6大唱片公司举办了此次大赛，为优质选手的后续发展提供了更多可能性。

 

　　3.网易云音乐邀请了尚雯婕、周传雄等知名歌手为选手点评指导，让选手在参加比赛过程中可以获得专业水平的音乐指导。

 

　　创意三：通过现场事件带动线上传播

 

　　1.在多达21场的落地比赛中，每场比赛均打通各地平媒网媒电视电台媒体，超过400家媒体参与了报道，其中不乏新华社、中新社等中央垂直媒体。

 

　　2.制造与选手、评委和节日相关的有趣事件，引起网友兴趣与讨论。

 

　　如：学生在网易云音乐校园歌手大赛偶遇心仪美女，微博阅读量：124万

 

　　如：借浪漫现场玫瑰墙，传达校园音乐人美好的青春梦想，微博阅读量：100万

 

　　二、 “音乐加油站”营销案例：

 

　　网易云音乐希望能通过一次营销战役，将用户体验与社会民生、以及“诚信问题”相结合，形成大众所关心的话题。网易云音乐于大城市地铁站地铁站放置了安装了网易云音乐APP的touch或手机，在完全无需登记的情况下，路经的上班族可以随意领取touch，享受一整天的好音乐。但是，我们约定每天晚上，领取人需要把touch归还到同一地方，大量的媒体来进行了采访报道。

 

　　形式内容：于大城市地铁站放置了安装了网易云音乐APP的touch或手机，在完全无需登记的情况下，路经的上班族可以随意领取touch，享受一整天的好音乐。但是，我们约定每天晚上，领取人需要把touch归还到同一地方。

 

　　创意一：免费拿取手机去体验音乐，最土豪的营销

 

　　9月4日和，我们于广州正佳广场放置了200余台安装了网易云音乐APP的手机，在完全无需登记的情况下，路经的上班族可以随意领取touch，享受一整天的好音乐。但是，我们约定每天晚上，领取人需要把touch归还到同一地方。参与人数过万，两天归还20余台。

 

　　如此土豪的营销，引起大量市民、媒体的的关注。

 

　　创意二：“市民诚信大考验”

 

　　1、各大主流媒体主动关注诚信话题，两次活动总计超过70家媒体，超过120位记者参与本次报道，杭州、广东省重点媒体100%覆盖，同时邀约央视、新华社以及中新社等央级媒体参与活动报道；

 

　　2、电视、广播、平媒以及微博、媒体渠道，截止今日累计报道近300余篇。

 

　　三、“音乐内裤”联合营销案例：

 

　　网易云音乐联合美特斯邦威进行了一次跨界O2O尝试，双方深度结合，美特斯邦威为网易云音乐上线了一款新产品“音乐内裤”，双方为此进行联合推广，包括举行了联合发布会，超过60家媒体参与，同时“朋友帮抢内裤”线上活动引爆社交舆论，上线半小时即冲到微博话题榜第16，同时在美特斯邦威100家大店举行了“集客”线下促销互动，在国庆期间使其店面流量增加三倍。“音乐内裤”上线一天全部售罄并紧急补货。

 

　　形式内容：美特斯邦威将上线“音乐内裤”这个本身就很富有传播点的新产品，以此为介质，进行一系列的线上线下联动品牌战役，包含：产品上线前病毒视频社交网络传播、双方强强联合的战略合作发布会、线上朋友圈免费抢音乐内裤、线下旗舰店集客活动、线上线下销售渠道联合促销。

 

　　创意一：独具特色的“音乐内裤”

 

　　我们邀请了多名具有独特风格的设计师，根据歌名设计了10款音乐内裤，其中还包含情侣款，每款都有独特含义及趣味性。同时内裤上印有该歌曲二维码，用户可以扫描来试听这首歌曲。

 

　　创意二：利用产品趣味性及朋友圈亲密关系，掀起“朋友帮抢内裤”的舆论风暴

 

　　借助舆论热点，线上“朋友帮抢内裤”互动活动引爆社交网络，只要4-8位好友帮抢，即可免费获得一条音乐内裤，共有超200万人次参与！是同等投入活动的20倍！

 

　　四、“歌词轻游戏”营销案例：

 

　　利用90后爱炫晒80后爱自黑的特点，结合网络音乐热点，在朋友圈掀起一阵“你还能90后愉快地K歌吗”的舆论热潮，通过轻松的答题方式获得一个90后音乐新鲜指数和称号，并可分享到朋友圈互相调戏，用低成本获得了同等投入活动20倍的效果。

 

　　形式内容：用轻松的答题形式，集合最新最潮有争议的歌曲，用我出上一句歌词你选下一句的方式，看60秒内能答对多少题，并且得出一个90后音乐新鲜指数，并配上相应称号。

 

　　创意一：选择最新最潮有争议的歌曲，如“小鸡小鸡”等

 

　　创意二：通过答题数，计算90后音乐新鲜指数，并配上称号，给自己带上标签，用以自我调侃