广告主：宁波方太厨具有限公司
　　所属行业：家电
　　参选类别：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：

　　宁波方太厨具有限公司（以下简称“方太”）创建于1996年。十九年来始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技和可靠品质的高端嵌入式厨房电器产品，倡导健康环保的生活方式，让千万家庭享受更加幸福的居家生活。

　　自创立以来，方太始终专注于高品质厨电产品的研发和制造，始终以创新精神引领行业发展。作为国家油烟机标准定制组长单位，拥有业内唯一国家认证实验室及200多名厨电研发人员，迄今为止共获得414项国家专利（其中包含42项发明专利）以及遥遥领先的IF、Reddot（红点）积分。一系列数字是其实力的证明。

　　2014年数字营销影响力表现：

　　随着互联网网民数量持续增长、不断壮大，越来越多的企业开始“触网”，开辟线上阵地。当“触网触电”已成为趋势，如何在潮流中成为先锋领袖，是企业面临的课题和挑战。方太在2014年联手互动通，透过富媒体精准投放，实现人群的有效覆盖，并成功实现了电商平台的巨大引流，有效提升了产品销量。

　　代表案例：

　　2014年6月，方太集团为了更好地推广全新一代风魔方智能敞篷油烟机，结合“618”苏宁电商平台活动，以及互动通酷炫的富媒体广告演绎，通过通栏画中画联动、扩展视窗、底浮通栏等广告形式，突出其“至强吸力”的产品特点，释放方太在苏宁平台上的售卖信息，从而引导消费，实现产品信息的多渠道打通，提升产品销量。

　　此次传播的亮点在于“在对的时间和地点，向对的人传递正确的广告信息”。通过“地域定向+关键词内容定向+时间定向”的推广策略，将三种定向技术相结合，并进行投放实时优化，确保广告效果。地域定向可锁定目标受众分布的区域，并进行广告的投放，深入覆盖指定城市和地区；关键词内容定向可把握内容的相关性，准确覆盖大量目标受众；时间定向选择目标用户集中上网的时间进行投放。

　　此次广告在实际投放中，从2014年6月12日-20日，投放9天，精准炫酷的富媒体展示共产生曝光量达38,831,341次，超出预估值0.70%；点击数为931,726次，超出预估39.65%；点击率为2.40%。与2013年相比，同期销售收入增长70%，荣获苏宁厨卫渠道销售冠军。同时，在行业赛事评选中，该案例也获得了行业专家的一致肯定。方太透过富媒体平台，成功实现了线上线下多渠道的全面打通，为品牌营销创造了更多可能性。