广告主：雅培
　　所属行业：奶粉
　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

　　品牌简介：

　　1888年，雅培药厂（Abbott Laboratories）由创办人Wallace C Abbott医师在美国芝加哥成立。

　　120多年以来，雅培将制药的严谨态度、营养科学和领先的技术相结合，打造优质产品，深受130多个国家和地区医务人员和妈妈的信赖。时至今日，雅培依然坚守“有证可循，科研为证”的宗旨，长期保持着业界先驱的地位，致力为婴幼儿提供优质营养。

　　2014年创新性表现：

　　感知是宝宝成长最好的老师，而宝宝感知力的发育需要充沛的营养支持，一罐雅培菁智奶粉除了可以提供促进感知力发育的多维营养素之外，还想为宝宝的感知力发育做更多！

　　雅培菁智采用源自蒙特梭利的感知理念，挑战中国传统观念，推出全新的育儿主张，听父母说变为听宝宝说，在这个新旧育儿观交替的时代，菁智用坚定的声音给父母信心。宝宝感知力才是他成长的源动力。

　　代表案例：

　　雅培菁智“感知成长的神奇”MV活动

　　报奖视频观看地址

　　创意：
　　我们用母亲和孩子沟通的第一语言-音乐，来体现和传播孩子感知的力量。

　　策略：
　　-找到了2个孩子的80后辣妈孙俪，倡导我们共同笃信的新育儿观。
　　-请到《爸爸去哪儿》词曲创作人叶圣陶，共同创作亲子歌曲《感知成长的神奇》。
　　-随后建立了一个以孙俪MV为中心的360°娱乐化的系列活动，并以真人妈妈们传播开来。

　　歌曲《感知成长的神奇》MV观看地址：

 

　　营销效果与市场反馈：
　　短短4周，领跑10大音乐排行榜
　　MV的观看量达到了325,000
　　Ttl impression: 7,900,000
　　短短9个月，Eleva成为了一个拥有6亿销量的超高端品牌，成功跻身高端奶粉品类第三名