广告主（全称）：广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司

　　广告主（简称）：广汽菲克

　　所属行业：汽车

　　参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司（简称广汽菲克）成立于2010年3月9日，由广州汽车集团股份有限公司、菲亚特集团汽车股份公司、克莱斯勒亚太投资有限公司以50:10:40的股比共同投资成立。

 

承广汽集团多年之成功合资合作经验，集菲亚特克莱斯勒集团百年造车精华于一身的广汽菲克，依托粤湘两省及双方股东的强势支持，目前已经投放2款国产车型——越级动感中级车Viaggio菲翔和意式型动掀背轿车Ottimo致悦，同时销售菲亚特品牌旗下经典进口车型，包括时尚高端个性小车菲亚特500和豪华全越界七座SUV Freemont菲跃。以年轻、时尚、追求个性的都市年轻人群作为目标人群。主要定位于25岁-35岁。

 

伴随广汽菲克广州工厂于2014年6月18日在广州奠基，广汽菲克未来将国产克莱斯勒品牌、Jeep品牌等产品，与菲亚特品牌产品组成实力互补的乘用车产品阵容。预计到2016年底，Jeep品牌将有3款SUV新产品陆续投产，预计到2018年，Jeep品牌在中国将拥有从紧凑型SUV到全尺寸豪华SUV的全线产品，成为覆盖细分市场最全面的SUV品牌之一。

 

       行业地位：

       1.      2012年“2012中国汽车西部总评榜榜单”——年度成长性合资品牌

       2.      2012年广汽菲亚特工会被授予湖南省总工会“全省工会系统创先争优先进基层工会组织”荣誉称号

       3.      2013年广汽菲亚特工会被授予湖南省总工会“全省工会系统创先争优先进基层工会组织”荣誉称号

       4.      2013年广汽菲亚特质量部制造质量科产品一致性组动态测试班荣获“2013年度全国机械工业优秀质量信得过班组一等奖”

       5.      2014年中国意大利商会和中意基金会联合主办“金熊猫奖”颁奖典礼上荣获金熊猫奖Panda d’Oro-Cina奖

 

　　2014年数字营销影响力表现：
 

　　  广汽菲亚特“这些年，从未忘记” 春节线上互动

        互动效果：活动全程共有1800万人次参与互动活动； 参与人数达17.8万人

        传播效果：项目总曝光量达2360万，活动期间微博内容上新浪热门微博榜，产生阅读量高达10万的微信文章。

 

        广州车展《乐享连连看》线上线下互动

        互动效果：车展现场PK模式参与人数近1500人，共有超过1万个销售线索 。

        传播效果：项目总曝光量达1680万，互动量达超10万。

 

        15款菲翔上市乐享礼盒线上互动

        互动效果：活动全程共有20万人次参与互动活动，有8,887个用户留资 。

        传播效果：在一个月不到的时间内完成曝光量500万。

 

　　代表案例：
 

　　   案例一、广汽菲亚特“这些年，从未忘记” 春节线上互动

        进入首页，通过下拉菜单，手绘的回忆页面讲述了那些年我们的春节，引发用户之共鸣。

        通过互动问答，向老友发出新年发祝福，唤起用户的感情。使互动未玩即为情所动而传播！

          满满的情感之中，设置极简的问答参与机制，最大程度上让网友在回忆情感中愉悦享受！ 
 

 

        小小的奖励送出品牌的祝福，品牌产品植入在抽奖环节，不强硬但祝福满满，对所有参与用户完成品牌传递，提升品牌好感。
 

 

“这些年，从未忘记” 新年线上互动游戏上线以后，不少朋友通过活动一起找到那些青春美好回忆，玩得不亦乐乎。
 

     案例二、广汽菲亚特“我是夜型者” 线上互动游戏

当人遇到压力时，不防唱上一唱，吼上一吼，不免是个很好的缓解方式，作为时尚人士又岂能错过。

      游戏规则

1. 开始游戏，听一句歌
2. 唱出歌曲中所缺的一个歌词，如：“夜”或“黑”
3. 成功唱对歌词的童鞋，即能启动暗夜惊喜，并获得抽取大奖的机会！

 

 

      态度海报，吼出夜型者精神

本次传播中，广汽菲亚特不仅利用互动游戏，同时通过海报传播夜型态度。车友纷纷留言“帅哭”、“型到酷”以表对夜型态度的赞同。

 

       从多角度诠释夜型内容

除了通过一系列炫酷的态度海报向用户阐述Blacktop的精神， 从传播话题方面更以“夜型者”为中心，从网络热点、情感、产品、游戏多角度进行内容发散，不但打造了超过10万+阅读量的微信内容，更使游戏参与者在短短一周内翻了1倍，取得良好的引流效果。

 

       案例三、广州车展《乐享连连看》线上线下互动

借力广州车展发起微信和现场互动游戏，线上线下联动，增加展台现场活跃度并促进留资。

       阶段一：

      上线品牌专属游戏《乐享连连看》，游戏+互动机制紧贴产品卖点
 

        阶段二：

        配合线上，发起线下游戏《乐享连连看》现场PK活动“拼速度哪家强”聚焦人气

        阶段三：

        制造车展内容+亮点话题，再次助力线上传播扩散

          案例四、15款菲翔上市乐享礼盒线上互动

此次活动是为了推广2015款菲翔上市的线上互动活动。目的是短期发力引爆关注，促进销售线索转化。

       游戏规则：

       领取礼盒，分享至朋友圈或指定好友

       邀请至少5位好友帮拆礼盒，获得一次抽奖机会

        填写个人资料以便寄送奖品

        微信游戏展示页面：