广告主（全称）：红牛维他命饮料有限公司

　　广告主（简称）：中国红牛

　　所属行业：快消

　　参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　红牛（RedBull）是全球最早推出且最成功的功能饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。

 

　　2014年创新性表现：

 

　　2014年的红牛时间到，借助O2O的传播模式，教育消费者早上饮用红牛。营销活动在早晨第一时间，线上与白领互动深化概念，线下利用写字楼赠饮形态体验产品，力求让早晨饮用红牛成为白领生活的常态。
 

　　代表案例：
 

　　2014年“红牛时间到”以“一招/朝唤醒新能量”作为主题与网友在晨间互动。

       网友通过微视制作趣味的“视频闹钟”，并在早晨利用微信、微博、QQ发送给好友唤醒TA们。

       好友必须在当天早晨收看视频，如果身心被视频的内容唤醒，让TA拥有一个轻松快乐的早晨，就可以点击视频下的“我被唤醒”，如果觉得视频无趣，可以点击“未被唤醒”。

       网友发送给好友的视频成功唤醒了好友，网友将获得一次抽奖机会。
 

       执行过程/媒体表现：

       活动传播整体分为三个部分：

       预热阶段：通过“特困生“话题，引出”新能量召集令“，号召网友加入活动。

       活动开始前，首先发起话题投票#你是否属于“特困生“？#，引导网友针对话题展开讨论和投票，网友加入话题，通过文字和图片表达各自”特困“的状态。

       承接”特困生“话题，通过社交平台发布“新能量召集令“。通过微博、微信号召网友早晨加入活动，亮出绝招，摆脱”特困“，朝焕新能量，给自己一个轻松快乐的早晨。

       高潮阶段：活动正式上线，一“招/朝”唤醒新能量，号召网友创作并分享视频闹钟，唤醒好友。

       线上互动：

       网友在早晨6：00—12:00之间，只要成功出招（发送唤醒视频给好友）唤醒好友，即可获得活动抽奖机会。

       活动上线一个月的时间，激发了网友们创作的欲望，天马行空的创意加上巧妙的剪辑，生成一支支奇思妙想的“唤醒闹钟“，这些”闹钟“在早晨不断被网友们转发给好友，到活动结束，活动共收集网友创作的9958支“唤醒闹钟“。用户分享次数高达310万次，有超过160万人次在早晨6:00-12:00期间被好友用视频唤醒.

       线下赠饮：

       2014年的赠饮派发通过写字楼大堂和友宝自动贩卖机两个渠道展开。白领通过设在写字楼大堂的PAD和友宝贩卖机屏幕进行互动：

       用户快速点击屏幕上的卡通人物唤醒TA；

       成功唤醒后输入手机号码；

       手机以短信形式接收兑换码；

       写字楼大堂的白领可凭借兑换码，在“能量小队”队员手中换取红牛赠饮。参与友宝贩卖机的互动的白领在屏幕中输入兑换码，机器立刻吐出红牛赠饮。

      后续总结阶段：通过媒体发布《早晨好状态成长手册》

      利用Flash制作短片，作为活动的总结和沉淀，结合活动大数据，利用趣味方式描写了白领早间的状态，并将红牛巧妙植入其中，形成早间状态成长手册，并通过社交平台在活动后期广泛扩散。

       视频连接：http://v.qq.com/cover/z/z255xmsf4suz9u2.html?vid=q0140ft0x9j