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美宝莲纽约

  广告主:美宝莲纽约

  广告主:美宝莲

  所属行业:化妆品及个人用品

  参选类别:数字营销最具影响力品牌

 

  品牌简介:

 

  美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌,进入中国后广受年轻消费者的喜欢与青睐,在大众彩妆品市场上,今天的美宝莲已经占据了市场的绝对主动权。

 

  2014年,美宝莲又迎来了几位受年轻人喜欢的明星作为代言人,再次巩固了自己在目标消费者心中的地位。

 

  2014年数字营销影响力表现:

 

  相对于PC site而言,建立于微信的wapsite存在着很多的局限性,而“拒绝平庸”的美宝莲总是能够先市场一步,利用各种趣味的互动互动形式引起目标消费者的兴趣。比如,首次开发出“亲”的机制,在微信还未开放麦克风权限的时候,模拟出“吹”的互动,为予单一的以“点”、“抹”为主微信互动增加了更多互动的可能性。

 

  2014年数字营销创新性表现:

 

  作为品牌主要受众的90后,喜欢新鲜有趣的事物,美宝莲能够准确的抓住消费者的“口味”,常常利用热点话题以及事件,借势推广自己的品牌。无论是借助2014人气小天后“邓紫棋”制造悬疑话题推广新品;还是借Iphone6上市的制作了符合产品卖点的“bigger than bigger”viral video;又或者是趣味式的“眉毛下的真相”互动……每次的推广活动都给予消费者一个新鲜感,因此也都取得了不错的传播效果。

 

  代表案例:

 

  邓紫棋,无非是2014年最受瞩目的女明星之一,自参与《我是歌手》后,人气迅速飙升,美宝莲也接着她的上升势头,在公布其代言消息的同时,做了一把营销。

 

  由于邓紫棋最早代言了美宝莲的全新轻唇膏,故在消息公布前夕,让邓紫棋发布了一条“I LOVE XXX”的无声video,引起了大量网友的猜测,当引起了一定关注度后,美宝莲出现公布答案,不仅瞬间将大众关注引导至了美宝莲身上,还借此推广了一下新品。

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