广告主（全称）：玫琳凯（中国）化妆品有限公司

　　广告主（简称）：玫琳凯

　　所属行业：日化

　　参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　品牌的创建:

　　1963年，玫琳凯·艾施女士怀着帮助女性获得个人成长与经济成功的愿望，在美国德克萨斯州达拉斯市创办了玫琳凯公司，从此开始了一段非凡的商业传奇。1995年，玫琳凯来到了中国，并于2006年升级了位于浙江省杭州市的亚太生产中心，该中心为美国本土以外唯一一家海外生产中心。经过十余年的发展，玫琳凯中国已成为玫琳凯在全球最大的市场，并在全国35个主要省市均设有分支机构。
 

　　市场定位：中高端化妆品

　　目标人群：20-50岁女性

　　行业地位：全球顶尖的美容品牌和直销商

　　发展状况：玫琳凯是全球知名护肤品和彩妆品直销企业之一，从1994年来到中国，已在中国扎根20年。目前，业务遍布全球超过35个国家和地区，拥有超过300万名销售队伍。
 

　　2014年数字营销影响力表现：
 

　　1.2014年4月，玫琳凯中国联合2014上海时装周、网易发起的一次以跨界时尚为主旨的慈善公益活动--玫琳凯爱·出色美丽跨界盛典。活动邀请网络有影响力的艺术家，名人明星，以“爱与感恩”为主题用玫琳凯彩妆创作艺术作品，线上打造爱?出色美丽跨界活动专题，网友可以在活动专题上看到不同的身份（艺术家、明星、名人）的跨界达人，用玫琳凯彩妆创作独一无二的艺术作品，了解每件艺术作品背后的故事，并能通过创意Flash拼图体验创作过程，并能在SNS社区与名人进行互动。
 

　　2.2014年5月，玫琳凯借势2014世界环境日，举办LOVE······自然·KISS环保时尚音乐会。活动以IMC整合营销的方式进行推广，线上结合声音交互、双屏互动的技术，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播； 线下邀请时下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益环保形象，达到更高层次的品牌好感度。
 

　　代表案例：
 

　　“玫琳凯LOVE自然KISS环保时尚音乐会”
 

　　2014年5月31日，玫琳凯借势2014世界环境日，举办LOVE······自然·KISS环保时尚音乐会。这是暨2013年“玫琳凯love自然kiss环保时尚音乐会”圆满结束后第二次举办。活动以IMC整合营销的方式进行推广，线上结合声音交互、双屏互动的技术，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播；线下邀请时下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益环保形象，达到更高层次的品牌好感度。
 

　　活动链接：

　　PC端：<http://go.sohu.com/2014/marykay/>

　　WAP端： <http://go.sohu.com/2014/marykay/m>
 

　　活动介绍：

        2014年5月31日，玫琳凯借势2014世界环境日，举办LOVE······自然·KISS环保时尚音乐会。这是暨2013年“玫琳凯love自然kiss环保时尚音乐会”圆满结束后第二次举办。活动以IMC整合营销的方式进行推广，线上结合声音交互、双屏互动的技术，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播；线下邀请时下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益环保形象，达到更高层次的品牌好感度。
 

　　玫琳凯Love自然Kiss环保时尚音乐会现场热情火爆电影音乐唱作人小类接受主持人采访，畅谈环保心得

　　陈翔现场深情“告白”爱地球程恢弘唱响玫琳凯“Love自然Kiss”环保音乐会同名主题曲
 

　　活动策略：
 

　　1.在2014世界环境日来临之际，借势世界环境日，响应全球级环保号召，传播玫琳凯的环保理念。

　　2.重磅推出LOVE?自然?KISS环保歌曲，通过MV传播进行病毒式推广 ；邀请时下最热门的男性歌手，吸引更多的女性消费者参加活动，培养品牌好感度，增加潜在用户。

　　3.玫琳凯官方微信账号“玫琳凯中国”对音乐会现场全程直播，并在现场设置微信积赞抽奖游戏，线上-线下闭环传播。

　　4.全媒体环境下，采用IMC整合营销方式，多媒体、跨平台、跨屏互动，360度全方位重点式推广。联合平面、网络、电视台、视频、SNS、玫琳凯自媒体传播策略，实现高曝光、高覆盖。
 

　　活动效果：

　　专题：

　　活动专题总PV：102,281

　　广告印象数（IMPRESSION）： 1,588,389,000
 

　　SNS：

　　活动期间网友SNS社区参与次数（微信抢票）达：45,905次

　　“玫琳凯中国”公共微信平台：活动期间共发微信4条内容， 81,457次阅读， 10,864次转发

　　“玫琳凯美丽到家”公共微信平台：活动期间共发微信6条内容， 118,673次阅读， 15,983次转发

　　@玫琳凯美丽到家微博：总计26,892次转发，531条评论，485个赞

　　艺人微博总计：20,381个转发量，10,195个评论量，5,832个赞
 

　　微博话题：

　　#玫琳凯love自然kiss环保时尚音乐会#话题阅读量达606.8万条，话题讨论达2.2万条

　　粉丝推广话题#0531陈翔玫琳凯音乐会#话题阅读量达122.6万条，话题讨论达4,122条

　　微博搜索“玫琳凯love自然kiss环保时尚音乐会”找到34,641条结果

　　微博搜索“玫琳凯音乐会”找到69,310个结果
 

　　新闻稿：

　　3篇，百度搜索总量约：162,256个结果

　　视频：

　　上传量8个条，可查询播放量达：22,345次

　　视频连接：
 

　　《LOVE自然KISS》MV：
 

　　群星助阵玫琳凯LOVE·自然·KISS环保时尚音乐会：
 

　　玫琳凯携手众明星唱响“love自然kiss”环保时尚音乐会精彩花絮：

　　华娱卫视对音乐会报道：
 

　　陕西卫视对音乐会报道：