广告主（全称）：中国银行股份有限公司

　　广告主（简称）：中国银行

　　所属行业：金融业

　　参选类别：数字营销最具影响力品牌

 

　　品牌简介：

　　中国银行成立于1912年2月，是中国国际化和多元化程度最高的银行，在中国内地、香港、澳门、台湾及32个国家为客户提供全面的金融服务。改革开放以来，中国银行牢牢抓住国家利用国外资金和先进技术加快经济建设的历史机遇，充分发挥长期经营外汇业务的独特优势，成为国家利用外资的主渠道。在一百多年的发展历程中，中国银行始终秉承追求卓越的精神，将爱国爱民作为办行之魂，将诚信至上作为立行之本，将改革创新作为强行之路，将以人为本作为兴行之基，树立了卓越的品牌形象，得到了业界和客户的广泛认可和赞誉。按核心资本计算，2009年中国银行在英国《银行家》杂志“世界1000家大银行”排名中列第十一位。2011年，中国银行入选全球系统重要性银行，是中国及新兴市场国家唯一入选的金融机构。

 

　　2014年数字营销影响力表现：

　　因客户需求而变是银行的生存之道，随着宽带传输、移动互联、云计算、大数据等新兴技术的飞速发展与深入应用，中国银行已经开始用创新的思维探索适合自身的商业模式及营销手段。植入“自组织”的互联网基因，构建“自金融”。采用“平台+数据”的电商新思维，打造“新生态”。将微博、WAP\微信等平台全部打通，充分结合不同平台的特色和优势，将信息同步多点传播，实现社会化媒体多渠道运营。

 

　　代表案例：

　　中银易商，互联梦想轻松一点

　　中国银行顺应时代之变，推出全新互联网金融品牌“中银易商”，构建“自金融”，打造“新生态”，并提出“与梦想时刻互联”的品牌愿景。而中银易商手机客户端的上线，更是宣告了互联网金融进入易时代。客户端涵盖了支付转账、出国金融、e社区、便民缴费、就医挂号等多个热门功能，便捷生活只需轻轻一点。同时，中银易商公众号也与10月26日正式开通，打开了与用户沟通的全新场景。
 

　　中银视界--财经视频网络交互平台

　　中国银行拥有全球服务优势和深厚的金融专业经验，其强大的金融分析师阵容，更是业内有口皆碑的卓越团队，让人才资源成为传播资源！基于这一策略判断，《中银视界》应运而生。讲座每天一期，邀请中行优秀分析师，针对市场热点，进行2-3分钟的市场点评。内容在中行官方微博、优酷、中行官网等资源网站同步上线。节目推出后，应时效性与实用性俱佳，立刻获得广泛认可。累计获得点击超过千万次。等待《中银视界》之后再做出投资决策，更成为很多投资者的一种习惯。
 

　　“戏说三国”网络安全系列视频传播案

　　继2013年中国银行成功推出“小美”系列视频后，2014年末再次推出“戏说三国”网络安全科普视频。以生动活泼的FLASH为形式、三国人物为原型清晰、有效的传达网络安全知识。并以当下最流行的微信、微博为主要传播平台，配以线上线下多方渠道放射性传播。内容活泼、新颖，紧密贴合受众特点，符合内容调性。