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悠易互通

  公司名称:悠易互通

  官方网址:http://www.yoyi.com.cn/

  参选类别:年度十佳数字营销代理公司

 

  公司简介及核心优势:

  悠易互通是中国多屏程序化购买(Programmatic Buying)的引领者,依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的广告技术公司。2012年3月,悠易在中国推出第一家支持实时竞价(Real-time Bidding或RTB)购买的需求方平台(Demand-side Platform 或DSP),揭幕中国RTB时代。而宏大产业格局及前瞻洞察,让技术精进的悠易互通与国际巨头同步,屹立于程序化购买的趋势前沿。
 

  2013年8月,悠易互通再次领先行业,推出了划时代的DSP2.0:它使用单一的用户界面,整合了实时竞价和非实时竞价(non-RTB)模式资源、展示广告和搜索广告,涵盖PC、平板、手机;以及视频、视窗、富媒体、画中画、横幅广告等丰富多屏广告资源;并实现动态预算分配,把大数据的优势发挥到极致,帮助广告主和代理公司更有效地解决现有数字营销问题。悠易互通DSP2.0充分利用每日超过100亿(截止到2014年4月底)的广告流量池,来保证广告主通过最合适的地点、时间、媒体、环境,把精准信息传播到合适的受众,最大程度利用到预算的一分一毫。广告主可以通过悠易的REAL(Reach/ Engage/ Active Consideration/ Leads)数字营销模型,定义广告活动具体的KPI,并通过悠易独有的数据银行,整合广告主自身的第一方数据,以及其他第三方数据,清晰直观地看到每天的实时效果,并对此进行调整与优化,来达到广告预设的KPI。

 

  2014年度在数字营销领域的成绩:

  悠易互通在2014年年初,针对广告主的最大痛点,推出了市面上第一款真正实现数据聚合管理的产品--数据银行Databank。它一方面帮助广告主收集来自广告投放、SEM、网站或者网上商城等数据留存,建立第一方数据库,另一方面还对接了很多第三方数据如百度、秒针,此外,悠易互通还结合自身URL数据收集,达到目前拥有全网用户数据的90%以上份额。通过第一方和第三方数据的有效结合以及数据分析营销漏斗,收集用户在点击广告后续的每一项行为,洞察分析到哪些才是对广告主最有用的信息,避免了"盲人摸象"。定位品牌的目标受众,分析处于不同决策周期的受众特征和兴趣,判定不同产品线的消费人群和共性及差异性,用于指导下一步的广告投放。
 

  在此基础上,悠易互通于2014年年底推出跨平台的数据银行2.0,旨在整合受众分布在各个智能终端屏幕前的碎片时间,将广告投放从PC跨越到手机、平板电脑、网络视频以及其他移动设备。至于跨屏的实现,主要依托于两种途径:首先是精准匹配,依靠用户的跨设备登录账号或者大型互联网平台提供的ID识别支持,目前数据银行已经对接了百度、淘宝等拥有跨屏ID的数据资源。其次是预估匹配。悠易自成立之初就一直在积累用户Cookie数据,通过已掌握的大量网名信息,结合Wifi及IP,运用后台算法,识别不同屏幕前的多个用户实际为同一用户。至此,在大数据的基础上,真正实现在合适的时间合适的屏幕将合适的广告推送给合适的人。

 

  2014年服务的主要客户:

  截止到目前为止,悠易已经为包括联合利华、奥迪、丰田、日产、三星、佳能、壳牌、妮维雅、雀巢、现代汽车、惠普、交通银行、海尔、联想、中国移动、中国联通等300多家国际与国内知名客户。







 

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