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有道智选移动原生DSP
名 称：有道智选移动原生DSP参选类别：年度最佳数字营销工具
简介：
有道智选是网易有道推出的实时竞价（RTB）广告产品，基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累，成为目前中国最大的、技术含量最高的DSP（需求方平台）之一。有道智选连接中国各大主流广告交易平台（Ad Exchange），包括百度、淘宝、谷歌、腾讯、好耶、芒果等，通过对海量数据的分析挖掘，准确定位用户需求并智能匹配广告，以帮助广告主最大化地提升广告效果。智选在移动端在2014年初，率先接入全球领先移动广告网络的Google AdMob，和国内最大移动广告优化与交易平台芒果移动的流量以及独有的有道词典资源，实现全面覆盖PC端与移动端。目前移动端流量为2亿，已经实现地域定向、操作系统定向、APP定向等功能，在手游、教育、旅游行业都取得了不错的成绩。
应用范围：
有道智选以高效覆盖、全面样式、定位用户三者优势结合的方式达成提高用户量。采用RTB（Real-Time Bidding）即实时竞价模式获得对有价值用户的展示机会，媒体一站式采购移动端资源，曝光量达16亿，利用大数据的处理技术，30毫秒的响应速度，能实现竞价过程的智能优化从而节省竞价成本。
多种样式+定位用户就能抓取最准确目标人群，根据游戏的人群特征，展示位置与用户诉求的高度匹配。
应用实例、效果与市场反馈：
网易2001年推出自主开发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》后，在网络游戏树立了品牌，随着网游的知名度上涨，推出了部分手游，这时候利用传统的推广就不再适用。而有道智选身为网易旗下的DSP，已经成功引入大量移动端资源，与网易游戏进行合作，利用现有资源和技术策略，快速提高下载率、充值率和活跃率。网易手机游戏的营销目标是, 通过DSP移动端资源，寻找热爱手机游戏的人群，提高下载用户数和活跃度。
A. 利用独有移动资源及2大移动广告平台全网投放
有道智选利用独有的有道词典、云笔记等广告平台、已对接的整合了国内外40多家主流移动广告平台的芒果移动广告，和覆盖160多个国家美国最大的手机广告平台的Admob，使网易游戏的广告物料在全网进行展示，保证最高的曝光率。
在广告资源方面，一站式app采购和wap资源，高效覆盖全面；app端包括网易旗下的游戏、新闻客户端等app、wap资源和mago、Admob app资源，wap端包括网易门户、军事、购物、娱乐、视频、游戏等分类站点资源，保证曝光率和品牌效应之余，收集浏览特征、用户常用app等数据。同时广告样式包含通栏、开屏、互动式和文字多种样式，配合资源位置投放，根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精致传播”。
B. 多种定向方式配合投放
有道智选基于pc端技术延伸到移动端，PC和移动互联网跨终端追踪，全方位覆盖目标受众，通过时间、地域、终端、内容、习惯等定位方式精准投放，抓取目标人群展示对应广告。
1）地域、时间定向可以勾选24小时各时段和全国23个省660个市投放，根据后台数据分析客户游玩时间和地域特征进行选择；
2）多个终端分别测试，ios与android区分投放，由于ios点击跳入app stone中，基本能难统计这方面的转化数据，但有道智选利用技术对接了数据，实现ios的数据收集，方便之后的优化与测试。
3）分析手机用户的特征，给人群加上标签，分成19大类196子类兴趣类型，根据不同的游戏特征去投放对应的特征人群，人群标签随着用户增多和投放广告的深入不断累积。
4）超过7000款app共计4亿流量，app进行细分类型，收集不同类型游戏用户对应手机中安装的app类型，分析不同app类型的转化、激活、充值率。
5）基于有道智选的动态重定向技术，移动端也研发了对应的访问定向功能，帮助召回已下载或者注册用户的游玩。
C. 精准定位用户，抓住目标人群
接下来有道智选会对看过网易游戏的游戏特征，精选不同的定向方式，按照用户特征进行精细化投放。
区别ios和android投放，分别统计数据，分时段和省市测试，找到最适宜投放时间和区域；同时配合兴趣定向，如卡牌类游戏面对人群较多是消磨时间的青年，特别是男青年为主，准对人群特征，选择娱乐、新闻等细分兴趣测试投放，收集数据对比。
对于不同app用户特征进行投放，例如经营类游戏需要选择工具类和小游戏的app进行投放；而卡牌类手游则要选择新闻、大型游戏等app投放；通过历史数据观察使用不同app的用户特征进行针对性投放，将不同类型游戏物料投放到对应目标人群，提高30%下载率。
而游戏最重要的是活跃率和充值率，对于已下载未激活和已激活未充值用户（分析游玩程度）进行标记下来，针对该类型用户，展示广告进行召回游玩，从而提高游戏活跃度，并且定期展示活动类广告，吸引用户充值，提高充值率。
最终找到最优投放策略并且沿用到相似游戏中，达到事半功倍，真正实现降低成本、精选资源，抓住目标人群。