名    称：网易有道词典

　　参选类别：年度最佳数字营销平台

　　简介：
 

　　有道词典是网易公司出品，全球首款基于搜索引擎技术的免费中英文翻译软件。 2007年9月上线，已覆盖全部主流用户平台：,是移动端市场份额第一的词典软件。截至2015年2月，有道词典有效安装量达到4.6亿。

      有道词典丰富的特色功能,,使词典在用户心中的定位从查词工具转变为看世界的窗口,在生活学习和工作中都能使用到有道词典。

      有道词典用户的使用场景多样化, 这是有道词典区别其他媒体单纯曝光及内容营销，从产品本身影响用户认识。公证权威,深度记忆。

      优势一：主动索取。用户来到有道词典是以学习为目的的，会主动索取有道词典的内容（查词、背句、浏览并记忆内容等）。因此如果学习内容附带品牌信息，用户在记忆所看内容的同时会记忆品牌。

　　应用范围：

　　有道词典媒体资源丰富，涵盖pc和移动平台，除了标准的banner，还有高度爆光的广告如开机画面。更有很多特色资源可以为企业做个性化定制，比如每日一句、焦点图、信息流、查词例句等。
 

      这到些资源最大化的传递客户的品牌，有道词典成为用户与品牌沟通的桥梁。

        
  服务客户：捷豹、一汽丰田、上海通用、微软、三星、联想、京东、中国银行等。
 

　　应用实例：妙财炒股软件推广

　　捷豹XE网易有道媒介合作方案——Jaguar·全情颠覆

       合作背景：捷豹希望找到一种创新的方式在媒体端将轿跑的颠覆性有效传达给消费者。有道词典的用户在超四成家中有车基础上表现出巨大购车潜力，并且有道汽车类广告的高到达率保证有效曝光，捷豹与有道达成本次颠覆性的合作。

      总策略：有道词典通过视觉、创意、颠覆震撼的媒介形式，深刻影响用户有道词典的用户。

      媒介策略：有道词典有着深厚的学习属性，用户来有道词典进行学习，对与学习相关的原生广告接受度高，学习记忆英语的同时能够记忆品牌。对于颠覆性的捷豹XE，有道词典创意性的在移动端媒体提出首个首页浮层广告，并以大胆创新的形式呈现，另外配合有道特色原生广告双语例句的关键词植入，将XE特性深刻植入用户记忆中。

      策略执行：移动端硬广投放。移动端第一个首页浮层，震撼效果直击用户内心。

      双语例句：将XE特性植入查词例句中，用户学习同时记忆品牌。
 

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