名    称：京准通营销推广平台

　　开发时间：2014年9月

　　参选类别：年度最佳数字营销平台

　　简介：

　　2011年，京东推出展示广告服务，开始了在电商营销领域的布局，此后，又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务，在2013年推出京东商务舱将业务面向全网，打造自己的DSP平台。2014年3月，更是与腾讯达成了深度的战略合作，拍拍网并入京东集团，其广告业务也随之并入数字营销业务部。2014年9月，在京东专属DSP广告平台“JD商务舱”基础上创新升级后，京准通营销推广平台正式上线。

　　<http://jzt.jd.com/>

　　京准通营销推广平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，可以为品牌及供应商客户提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。

　　京准通希望将消费者、商家、媒体资源整合在一起打造一个营销闭环，为消费者提供优质导购服务，帮商家提升营销ROI，助力媒体合作伙伴实现流量变现，开创多方共赢的局面。

　　使用说明：

　　基于京东集团大数据的营销产品体系

　　1.品类丰富、正品行货、物流配送快是京东最独特的品牌优势。

　　2.依托京东大数据优势，通过多维度的定向功能，精准锁定目标受众，让广大商家可以根据自身的情况和经营目标，自由选择营销推广组合。

　　3.与腾讯资源深度整合，京东购物平台与腾讯社交平台的完美结合，为广告主带来了更多的营销可能。

　　应用范围：

　　辐射两大营销产品体系

　　“京准通”营销推广平台包含京东商城营销产品体系和拍拍网营销产品体系两大方面，全面服务两大平台的广告客户。

　　四大广告产品，多元营销形式

　　1.京东商城营销体系包含了京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大类广告产品，京选展位采用的是按天计费（CPD）以及按广告千次展现付费（CPM）的形式，京东快车和京东直投采用的是按每次点击付费（CPC）和CPM，京挑客则采用按最终成交金额付费（CPS）。

　　2.拍拍网营销体系四个产品分为站内广告产品，包括拍拍直通车和焦点投放；站外广告产品包括拍拍直投和拍拍CPS，拍拍直通车就是搜索类的广告，按照点击付费。焦点投放类似京选展位，拍拍直投主要是跟腾讯的合作，将各部分的资源整合起来集中投放。而拍拍CPS则类似京挑客。

　　3.覆盖了品牌展示、搜索营销、RTB、社会化营销、移动营销等多元化的营销形式。

　　一个账号，监控全网

　　1、多元化的营销形式与付费方式，都有着各自的特点和优势，有机地组合起来，可以灵活地满足客户各个层次的需求。

　　2、在投放操作上，京准通营销平台将资源打通，对品牌商家来说，使用一个账号即可实现所有营销产品的操作，并随时监控全网投放，简单便捷。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　京东商城和拍拍网浓情漫宇旗舰店在2014年双十一前就借助京东直投和拍拍直投产品中的腾讯微信端广告资源进行广告预热，并在10日和11日竞争较为激烈的情况下，投放部分PC广告位搭配引流，达到了非常好的整合推广效果--整个“11.11”过程中成交额达463万，同步增长4723%；“11.11”当天成交峰值达154万。其中移动端成交占比达到80%，实现历史性的突破，也非常直观的体现了移动端营销的广阔前景。

　　卖家反馈：

　　数据显示，浓情漫宇旗舰店在同类目中排名第1名