名    称：一呼百映（跨屏互动营销解决方案）

　　开发时间：2014.10

　　参选类别：年度最佳数字营销工具

 

　　简介：

　　跨屏互动营销解决方案，是当前有着多媒介传播特性广告主，改善其传统媒介互动性能的刚需。

　　虽然，二维码在传统媒介中，普遍被认为是增加互动性能的神器。但其在实际应用中，还是存在着相当部分的制约，从而迫切需要一种新的跨屏互动解决方案，以满足市场
的旺盛需求。
 

　　使用说明：

　　应用范围：

　　跨屏互动营销解决方案，是当前有着多媒介传播特性广告主，改善其传统媒介互动性能的刚需。

 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　2014年12月，为一汽大众迈腾车型，提供了一轮主题为"迈腾之一呼百映"的跨屏互动服务。

　　当各大卫视、楼宇挂屏，在播放迈腾TVC，并且用户手机的VIVA畅读处于前端开启时，手机一旦捕捉到TVC声音，即可弹出邀请参与试驾报名的弹窗，供用户选择。
 

　　1、将迈腾近一个月在各大卫视、楼宇挂屏的视频物料进行声波标识；
 

　　2、用户在电视、楼宇挂屏辐射范围内，手机接收到TVC声音后，开始震动/铃音并在屏幕中弹出"开启您的马克风，神秘活动等您来！"的提示框；
 

　　3、用户点击同意，点击广告后跳至客户活动页面，通过手机的交互与网络优势，活动得到了深度曝光，为后续优质的转化奠定了基础！
 

　　4、同时配套VIVA内广告资源，同步推广，包括：

　　高精准追踪的商讯直通车强品牌曝光的顶部焦点图原生化融合的文末banner
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、活动期间，共有193,075人收到互动提示；

　　2、共产生互动点击93,643个；

　　3、共完成预约试驾7343人