名    称：hdtDXP

　　开发时间：2010年

　　参选类别：年度最佳数字营销平台

 

　　简介：

　　hdtDXP，是互动通控股集团近年来自主研发的广告技术平台，该平台集合了最先进的广告技术和理念，包括程序化购买，RTB及人群购买，为广告主和代理商提供一个全新的广告需求端平台，可实现多渠道、跨屏和基于人群购买的实时竞价功能，从而达到广告投放的高回报（ROI）、高效率、品牌安全、可控和高透明度，为广告主、代理商和媒体提供一种崭新的互联网广告客户体验及服务。
 

　　行业的引领者

　　最早完成全部交易平台打通

　　最先支持移动，视频和富媒体广告资源的标准接入

　　最领先的多渠道广告受众管理技术
 

　　受众购买广告市场的主导力量

　　服务4A媒介公司的主流第三方平台

　　品牌广告主效果直达的首选交易系统

　　日均流量覆盖超过60亿次访问，50多万家网站和10万多家移动APP

　　累积受众管理量超过5亿
 

　　先进的技术驱动平台

　　高效的广告交易算法

　　完善和标准化的API 接口体系和数据对接能力

　　强大的媒体质量控制系统

 

　　使用说明：

　　产品功能：

　　跨屏、跨渠道投放：hdtDXP平台能满足广告主对于数字展示广告投放的全部需求，包含的渠道有，桌面、移动、视频及智能电视。

　　归因模型：系统的设计理念是基于先进的归因模型，当广告投放的渠道增多，策略增加，就会出现如何评估KPI 的问题。hdtDXP 提升ROI 的理念，结合了当前国外广泛使用的归因模型，并能做到实时反馈，实现系统自动化地优化算法及预算分配。

　　嵌入式优化算法：系统可针对每个投放使用指定的优化算法。

　　人群管理及使用：系统可对第一、二、三方人群数据进行有效的管理，在投放中定向简单易用，即，可直接选择所需定向的人群，根据人群数据来进行定向投放。

　　支持所有IAB 标准的媒介购买模式。
 

　　hdtDXP--易操作、可管理、稳定

　　hdtDXP平台，同时基于BS模式，使用人员只需简单的培训就能使用。作为开放平台，代理商可通过hdtDXP自行下单，hdtDXP的运营人员进行简单的审核、监控，一旦有任何不合理的数据产生，平台会自动给相关人员报警。

　　由于使用群集及热备等技术，hdtDX平台即使有一半服务器荡机，系统也不会瘫痪，只是按比例处理性能下降。
 

　　hdtDXP--开放、兼容、可扩展

　　hdtDXP平台提供开放的API 供第三方集成，API 共有十几个接口，覆盖订单生成、修改、广告主管理、报表的获取等功能。

　　系统基于开源的平台，并部署在Linux服务器上，能兼容主流系统。

　　系统是建立在可嵌入式架构下，在流量、算法、对外接口等主要模块均可实现扩展配置，完全实现Plug-n-play。
 

　　hdtDXP--科学的使用成本算法

　　作为技术平台，hdtDXP投放广告时的使用成本是采取阶梯计算的方式，只收取媒体购买费用的一个百分比，媒体花费得越多，收取的百分比例则越低。
 

　　hdtDXP--迭代升级、定期维护支持

　　hdtDXP每两周将会有一个新版本升级，有专人进行维护，实现每日运营支持，可每日生成统计报告，并与第三方结算。

 

　　应用范围：

　　各大代理公司。

 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　当前，程序化购买整个市场的增长超出预期，据国外相关媒体的报道，2014年Q2，中国RTB的市场规模增长高达616%。（来源：Smaato 全球移动RTB透视报告）由于整个市场获得较好的宣传与培育，几乎所有的媒体与广告主都在尝试使用程序化购买。在这之中，技术，毋庸置疑是市场整体规模增长的驱动力。
 

　　广告主通过hdtDXP，也获得了优异的投放效果，卡特彼勒案例就是一个成功的案例。广告主通过hdtDXP，在为期一个月的投放中，累计获得曝光量高达8,153,580次，大量网民看到了广告，极大程度提高了品牌的认知度。广告点击量达7,162，精确定位目标人群。广告主通过hdtDXP，有效控制CPC（按点击付费的价格），使投放最终的CPA（广告实际计价）较预估值降低20%，并通过系统的严格监控，避开网民活跃度较差的时间，帮助广告主合理把控，提升传播力度。
 

　　目前hdtDXP的日流量在60亿以上，每天覆盖的UV可达5亿多用户，每天消耗的流量曝光为千万级别。系统可处理流量每天大于100亿的访问请求，每日处理20T日志，可同时接入来自20家供应端的流量。在数据方面，hdtDXP可实时显示数据，并每5秒更新一次，每小时进行一次预算的调整和优化。