名    称：TradingOS

　　开发时间：2007年至今

　　参选类别： 年度最佳数字营销平台

 

　　简介：

　　TradingOS提供定制化的企业级广告技术解决方案
 

　　视频简介：
 

　　IaaS架构

　　TradingOS是中国首个程序化交易操作系统平台，基于IaaS (Infrastructure as a Service)基础架构搭建，为企业打造快速、灵活、创新的数字广告技术解决方案。在TradingOS基础架构上，企业可以构建各自的Trading Desk，私有交易市场，定制化广告平台。
 

　　企业级

　　TradingOS以成熟稳定的广告技术和运营经验作为后盾，通过一个模块化的技术层，打包成一个包含程序化买卖、算法优化和大数据运营的交易系统。同时支持多种商业模式，还可以根据不同业务定制成包含业务逻辑、数据管理和外部接口整合的系统。TradingOS是一个功能强大、开放、可延展且可自定义的程序化交易操作系统平台，它能帮助企业减少在程序化交易上的技术和运营开支，迅速建立或加强全新的数字广告业务，在程序化交易新生态的竞争中脱颖而出。
 

　　连接交易

　　TradingOS构建程序化交易的未来，帮助企业搭建自己的平台，真正成为程序化交易生态中的重要角色。TradingOS帮助企业以最短链路连接数字广告的买卖方，搭建一个更加透明、高效的生态圈，推动中国数字广告程序化交易的发展。
 

　　多屏

　　TradingOS基于易准科技多年来在多屏企业级平台的实际经验，同时支持PC、Mobile和OTT的资源购买与售卖，为企业打造一体化的数字广告交易解决方案，适应快速变化的数字广告市场。

 

　　使用说明：

　　1、基础IaaS的系统架构具备完备的功能和优秀的扩展性

 

　　2、为程序化交易提供完善的企业级解决方案

　　TradingOS在易准科技丰富的数字广告业务经验和强大的技术基础上，提供了完备的数字广告程序化交易的功能。能够满足广告的购买媒体资源的售卖，数据的监测、管理和报告等程序化购买需要的全部功能。
 

　　TradingOS可以根据客户的实际需求，采用不同的功能模块，灵活搭建不同特色的交易平台。例如可以为企业广告主、广告代理商搭建用于程序化购买的Trading Desk平台，为媒体搭建用于程序化售卖的私有交易平台，以及根据客户特殊需求搭建的兼具买卖功能的定制化广告平台。使得在同一个平台下，广告的程序化买卖、资源的包断或转售、优质资源的优先购买、广告环境的优化等等功能，一般平台实现不了的功能，都可以通过TradingOS来实现。
 

　　更重要的是，TradingOS是企业级的解决方案，除了能够根据企业特点灵活搭建平台之外，系统界面、域名等亦可定制化为企业独有的，数据库、表结构、日志文件等也是独立的，更能提供API使企业可以开发适应企业自身的工作流和其他业务特性功能。
 

　　3、根据企业的不同需求进行定制
 

　　4、跨屏：PC、移动、OTT多块屏幕同时接入

　　TradingOS是诞生在多屏时代的系统，其对于跨屏媒体的兼容能力是非常强大的。
 

　　不仅能够完美的支持PC端各种形式广告的程序化交易，例如图形展示广告、视频广告、富媒体广告、社交广告、文字链、原生广告等等。对于移动端的WAP广告、移动Web广告（如Html5广告）、App内广告（如横幅广告、全屏广告、插屏广告等）乃至积分墙广告也有非常好的支持。而智能电视OTT广告，TradingOS更是提供领先的程序化交易支持。
 

　　因此，通过TradingOS，不仅可以搭建PC端的媒体交易平台，媒体的移动端资源也可得到一体化的支持。而专注于移动端的应用商店、大型App，或者智能电视的相关方都也可以通过TradingOS搭建相应的程序化交易平台。
 

　　TradingOS跨屏支持的特性，对于移动、OTT这样的新型媒体渠道来说，是加入到程序化交易的完美解决方案。市场上的DSP等买方也能够得到领先于其他平台的跨屏资源支持，助力业务发展。
 

　　5、Trading Server：完美的连接内部与外部资源

　　TradingOS通过服务核心Trading Server将使用本系统的买卖双方直接相连，是双方可以自由的交易。
 

　　外部的DSP等购买者亦可通过对接Trading Server而购买到TradingOS上的优质广告资源。
 

　　外部的媒体资源亦可通过对接Trading Server使自身的广告资源可以被TradingOS的购买方购买到。
 

　　对于TradingOS的使用者来说，Trading Server为其业务的开展提供了极大的便利。原因不仅是如上三条，更重要的是，对于新接入的使用者来说，TradingOS可以使其得以立刻利用已有的资源，无需二次对接。
 

　　对于外部的购买者和媒体资源来说，也只需要与TradingOS进行一次对接即可利用现有资源以及未来新接入的资源，无需二次对接。
 

　　对内对外，TradingOS的对接方式都是十分便利的，大大降低了各方的对接时间、开发成本等，能够更快的把握市场机遇。
 

　　6、Apps：丰富多彩的功能拓展满足个性需求

　　TradingOS除了可以让内外部的各个买卖方便利的对接之外，对于第三方也提供了强大的支持。

　　通过服务核心Trading Server，本系统的使用者可以接入第三方技术提供方或者数据提供方提供的特色应用（Apps）。
 

　　这些应用包括了：

　　品牌安全

　　广告验证

　　动态创意优化

　　广告监测

　　……

　　这些应用可以满足企业投放广告时的特殊需求，大大丰富了数字广告程序化交易的生态，促进更多差异化的玩法出现，使得行业拥有更多可能性，对于企业来说就有了更多选择的空间。
 

　　对于第三方服务商来说，TradingOS提供了一个全新的市场，使第三方可以一下子接触到如此多的企业和如此大规模的广告流量，是一个非常巨大的发展空间。
 

　　7、数据：先进的数据收集与管理助力业务升级

　　TradingOS的在完善的交易和管理功能之下，是先进的数据和算法基础。
 

　　TradingOS能够赋予每个企业更加直接和完善的数据采集和分析能力，真正使业务流程中产生的数据可以帮助企业进行优化。
 

　　在易准科技丰富的经验中，诞生出了混合竞价、定位逻辑、决策进化、推荐建模、流量优化等等分别针对购买和售卖广告的算法和模型，结合系统数据可以成为企业广告运营的有力武器。
 

　　在最底层，是易准科技自主研发的Blue Whale-分布式数据库和Starfish-非SQL数据库，不仅能够提供完善的数据服务、保证数据的安全，其处理速度更是比市面上通用的数据库快至少30%。
 

　　通过TradingOS产生和处理的数据，若结合易准科技的Menlo DSP，则能发挥出这些数据的更大威力，帮助企业在程序化交易中获得更高利润。
 

　　应用范围：

　　根据企业的不同需求进行定制--
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　电众数码COO张灵燕：TradingOS对接的媒体资源涵盖所有公开市场、私有市场，及其他合作伙伴的优质资源，同时还可实现在公开和私有市场资源在一个订单内的采购优化，这些都使我们体会到程序化交易的高效、便捷。电众数码相信程序化交易的企业级平台会是现在包括未来的发展趋势。国外的企业级平台已经日渐成熟，国内也在蓬勃发展中。电众数码这两年在企业级程序化交易操作系统平台的投资和经营上投注了非常大的资源和心力，期盼能看到在未来的程序化交易中为我们的广告主在互联网广告投放上创造更高更远更强大的效应。
 

　　国美在线程序化交易平台负责人张挚庸：很高兴看到中国首个程序化交易操作系统平台的正式推出并付诸实践。随着程序化购买的比重在数字营销中越来越大，电商的广告运营也面临着巨大的变革，对于程序化购买、甚至程序化售卖都有一定的需求，TradingOS可以说顺应了这种需求，能够帮助企业迅速适应程序化交易生态，帮助电商搭建一套稳定、便捷、值得信赖的个性化广告平台。
 

　　CBSi集团中国大数据业务总监施京松：与易传媒合作能够大大减少媒体方自主开发技术平台的周期；同时，通过TradingOS平台与数字广告市场各方的对接和沟通省去了很多波折。TradingOS提高了原有售卖模式的效率，也帮助CBSi中国实现按照人群的方式进行程序化售卖。TradingOS是数字广告界的一股新生力量，它的诞生顺应了整个市场趋势，以技术为架构打通数字广告生态链，对数字广告公司、对整个产业的价值提升将会特别大。这与我们的目标也是非常契合的，将来合作的机会特别多。TradingOS的架构会越来越来有价值，在数字的世界里，所有的数字只有做了连接，价值才有更大的提升，即使今天未必有经济价值，但是它的战略意义非常强。