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赢在指尖-搜狗&奥迪A3 Sportback e-tron国内首秀

  案例名称:赢在指尖-搜狗&奥迪A3 Sportback e-tron国内首秀

  广 告 主:奥迪

  所属行业:汽车行业

  执行时间:2014.11.20-2014.11.29

  参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  奥迪经过数十年探索,第一款正式量产的油电混合动力车--奥迪A3 Sportback e-tron2015年来到中国,如何利用最快的方式,将奥迪A3 e-tron即将上市的消息快速、准确的传递给中国网民,并且吸引有实力购买奥迪A3 e-tron人群,是奥迪此次投放的目的,也是选择搜狗的主要原因。
 

  营销目标:
 

  借助搜狗大数据,将奥迪A3 e-tron即将上市的消息快速、准确的传递给奥迪A3 e-tron的目标人群。
 

  策略与创意:
 

  传播创意:打破传统网络广告模式,将奥迪A3 e-tron钢铁超人形象通过搜狗输入法皮肤传递给互联网购车网民,引起网民对奥迪A3 e-tron形象产生深刻印象,加深品牌认知。
 

  传播策略: 利用搜狗大数据分析,借助产品特点广泛告知、精准锁定。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  执行过程:

  第一步,找人群,从搜狗用户中筛选出符合奥迪需求的目标人群;
 


 

  第二步,根据奥迪目标人群的网络行为,选择产品强势曝光奥迪A3 e-tron上市的消息,引起关注,借助搜狗输入法产品,定制属于奥迪A3 e-tron输入法皮肤,广泛覆盖目标用户的桌面和手机端。
 

  第三步,随着网民对奥迪A3 e-tron品牌的关注度不断提升,借助微信品专进行用户回收,同时实现购车人群与奥迪官方时时互动的,增加用户印象和品牌忠诚度。
 

  第四步:广告展示,搜狗选择输入法定制化皮肤实现奥迪A3 e-tron上市消息迅速扩散,引起目标人群注意,其次借助微信品牌专区将目标人群对奥迪A3 e-tron的关注转化直接的购买需求。
 




 

  第六步,项目效果,输入法定制皮肤日均曝光3000万,奥迪A3 e-tron搜索跃居奥迪品牌词关注度第一。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  输入法定制皮肤日均曝光3000万,个性化皮肤成为了12万网友的皮肤,长时间停留在桌面和手机端,同时奥迪A3 e-tron搜索跃居奥迪品牌词关注度第一。

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