案例名称：百度外卖12.12爱就在一起
　　广 告 主：百度外卖
　　所属行业：互联网
　　执行时间：2014.12.1-2012.12.25
　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　外卖作为高频次购买的产品，在品牌需要与用户建立情感纽带以保证用户的留存和长期使用。

　　在双十二的节日节点，避开激烈的降价、抢购等节日活动，转向针对提升品牌亲切度和认知感的品牌传播活动，通过场景还原引导用户与产品产生情感连接引发共鸣。
 

　　营销目标：
 

　　数字目标：专题PV30W，曝光量1000W

　　品牌目标：引发用户共鸣，参与品牌互动
 

　　策略与创意：

　　将外卖与大众熟悉且普遍经历的“爱情、友情、亲情”三大场景相结合，突出外卖在人、事场景中和用户本身的紧密连接，反射出“外卖常伴身边，腾出时间去爱”的潜台词。
 

　　推广策略：
 

　　前期：前期在百度贴吧联合130+个中大型官方吧发起双十二爱就在一起话题讨论的互动活动。
 

　　中期

　　- 微博发起Po照片征集活动。

　　- 微信还原三种场景的真实故事，发起语音征集多样形式诱导讨论。

　　- 百度外卖品牌专区、百度软研底部工具栏、弹窗、外卖订餐页面文字链等多处线上资源位。

　　- 线下滚屏、电梯框架Banner推广。
 

　　后期：后期通过征集活动推出活动图片、音频集合进行活动收尾。
 

　　执行过程/媒体表现：

      第一阶段：制作

     进行场景拍摄成视觉图并上线WAP/PC端页面，还原“北漂一族”的真实故事场景，展现人物的内心情感，体现外卖的人文关怀。具体分为3个部分：

     亲情：描述北漂上班族的思家之情；

     爱情：描述爱情的悲欢离合，但即使一个人，也要坚强的生活；

     友情：描述工作多年不忘同学友情，常常联系让爱永久。

　　PC活动连接:<http://map.baidu.com/zt/y2014/lovetogether/?fr=weibo>

　　WAP活动连接：<http://map.baidu.com/zt/y2014/lovetogether/mobile?fr=weixin>
 

　　活动策划：
 

　　主线：借助年底的节日气氛、人人都泛起的思家之情以及“1212要爱要爱”的谐音，通过还原“北漂一族”的真实故事场景，展现人物的内心情感，体现外卖的人文关怀。具体分为3个部分：
 

　　①亲情：描述北漂上班族的思家之情；

　　②爱情：描述爱情的悲欢离合，但即使一个人，也要坚强的生活；

　　③友情：描述工作多年不忘同学友情，常常联系让爱永久。

　　SNS传播----微信

　　第二阶段：预热

      联合138个中大型帖吧进行跨吧直播(其中包括章鱼卡、遮天、爸爸去哪、iPhone、美图、迅雷等超大型吧)，上线对外征集活动引导用户自行产生UGC。
      帖吧活动上线2天内突破20W回帖，当天曝光破百万，5天内突破43W用户参与活动回帖。

　　第三阶段：推广

     百度外卖官方微博发布主题页面链接，百度体系7大账号进行第一轮转发，转发量破千次，活动话题阅读量972.2W次。
    发起第二轮征集活动，内网、微信等多渠道征集音频、图片等，收到有效回复超过2000条
    百度外卖品牌专区、文字链、百度内网、百度图搜、工具条、线下Banner等多渠道推广

　　百度图搜Banner

　　线下滚轴

　　品专文字链

　　营销效果与市场反馈：

     微博（仅官方平台）：曝光量972.3W。

     微信（仅官方平台）：曝光量33.7W, 音频及图片征集内容2000+。

     帖吧：138中大型吧跨吧直播，曝光量1.09亿，434007回帖，活动贴点击量800W+。

     专题PV：361,639次。

     整体曝光(千万)：10886(千万)。