案例名称：214情元节"缘满"爱的表达

　　广 告 主：互动通

　　所属行业：广告

　　执行时间：2014.2.14

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　案例视频：
 

　　营销背景：

　　2014年情元节，一个关于浪漫、爱情以及团圆、亲情的特别节日，中国领先的数字广告平台--互动通发起"缘满"爱的表达活动。希望通过受众对家人、爱人以及我们对广大受众的爱的表白，感受到互动通对其亲情爱情"缘满"的美好祝愿，传递互动通专注科技、创新、服务的品牌形象。如何吸引受众的参与，有效的传播品牌形象是此次活动的困难和挑战。

 

　　营销目标：

　　1. 在情元节之际，鼓励受众参与"缘满"活动，希望通过对家人、爱人的表白，感受到互动通对其亲情爱情"缘满"的美好祝愿。

　　2. 通过炫动富媒体展示互动通对广大受众的表白，传递互动通专注科技、创新、服务的品牌形象。

 

　　策略与创意：

　　多屏移动营销成为营销的关键，此次情元节，我们从"缘满"的核心创意出发，推出"爱情在左o亲情在右"、"2o14在一起"、"多3600秒爱"、"我爱你爱你爱我"四大主题活动，搭建活动平台，整合PC、手机、平板各终端媒体，并结合富媒体投放、RTB实时竞价投放和Social Media多渠道定制传播，有效扩大活动传播力。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.搭建活动平台

　　围绕核心创意，搭建主要活动平台web和wap网站，通过PC落地页和手机页面支撑整个活动，完整呈现"爱情在左o亲情在右"、"2o14在一起"、"多3600秒爱"、"我爱你爱你爱我"四大创意板块。
 

　　2.精准富媒体推广

　　在富媒体推广上，采用扩展视窗、底浮通栏和通栏画中画联动等富媒体表现形式，选择目标群体接触较多的主要渠道--女性垂直类媒体、新闻财经类媒体、男性垂直类媒体和生活休闲类媒体，并通过定向技术进行精准富媒体推广。综合运用关键词内容定向、Cookie定向、兴趣定向、频次控制定向和地域定向技术，进行精准投放广告。

　　在PC端，运用富媒体广告视窗、底符通栏和通栏画中画的形式，全方位曝光活动信息，有效配合落地页面的宣传。
 

　　"爱情在左o亲情在右"底浮通栏
 

　　"2o14在一起"扩展视窗
 

　　"我爱你爱我爱你"通栏画中画联动
 

　　在手机端， HTML5技术创意Banner展示，多渠道吸引用户至活动页面。
 

　　手机端创意banner展示
 

　　在PAD端，结合MoCast富媒体广告形式，实现活动内容的流畅演绎，有效配合落地页，进一步深化活动信息，加深品牌记忆。
 

　　PAD端富媒体展示
 

　　3.RTB实时竞价投放

　　运用hdtDXP数字广告交易平台进行RTB实时竞价投放来配合曝光活动信息，是本次推广的亮点之一。此次主要是以点击为目标投放，即以CPC/CTR为KPI的投放，选择时尚类、视频类、汽车类、新闻类等和互动通品牌关联度较大的媒体，在人群策略上，主要采用人群重定向技术，即对接收到活动信息曝光后，感兴趣并有点击行为的人群，进行多次曝光强化记忆，提高这部分人群访问活动页面的可能性。
 

　　4.Social Media推广

　　在活动内容创意上，富媒体投放画面、落地页PC和手机端投票参与，通过社交媒体的嵌入带动消费者对活动信息的二次传播。此外，通过活动当天的微博和微信推送引发的微博分享、朋友圈分享，来扩大活动声量，借助多层面的品牌信息输出，进而达到品牌传播与内容互动两个层面上的较高影响力。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　2月14日一天，我们创造了：17,177,558次的富媒体广告曝光；点击访问活动落地页占比达到81.18%；扫描二维码访问活动6,130次；"陪爱人过情人节"投票10,124次，"陪家人过元宵节"投票14,859次；话题分享到微博783次；微视最高播放数11,383次。互动通品牌与受众真正零距离接触，获得有效深入的品牌传播！此次活动大部分客户认为我们此次创意不错，表示感谢，有的甚至在公司内部群发布了我们的活动链接。