案例名称：西门子家电-晾衣那点事儿

　　广 告 主：西门子家电

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2014.03.24-04.20

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　背景

　　活动伊始我们就中国消费者的洗衣、干衣习惯进行了一次调查活动。用户以26-35岁为主，比例超过50%。这类人群作为当今家电消费市场的主流人群，不仅要面对快节奏的工作压力，还要面对着结婚、生子等诸多人生大事。他们都会在衣服的洗涤、晾晒过程中遭遇到各种各样的问题，却并没有意识到如何利用电器来改善现状。这些问题普遍集中在“衣物护理、天气环境及都市生活”三点。

　　挑战

　　西门子家电作为国际品牌，需要在中国进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力。同时国内消费者对高端洗衣机干衣机的需求比较薄弱所以需要对消费者进行产品教育，培养消费者对干衣机的使用习惯，以扩大西门子家电的市场需求。

　　营销目标：

　　当下，空气质量越发令人担忧，传统的户外晾衣变得不再安全放心；衣物材质的多样化也使得衣物护理变得越来越复杂和讲究；随着人口的爆炸，家庭居住环境也变得越来越狭小，这些因素都使得晾衣开始变成了一种难事儿。

　　西门子家电在互联网几大社交平台发起了一场以“晾衣那点事儿”为主题的整合营销传播活动，旨在宣传一种全新理念的洗衣晾衣方式从而了解西门子家电的品牌特性。整个活动结合各大网络平台推出了“晾衣难”话题，并配合趣味视频，通过一起来吐槽晾衣难的情感营销手段，以吸引了网友的眼球及引爆网络上关于“晾衣难”的热议与风潮。

　　策略与创意：

　　核心创意：以三大晾衣难题为主线唤起全民共鸣。

　　根据背景调查，我们的TA以26-35岁为主，他们具有一定的社会地位和经济实力，也面临成家立业及独立生活的现状。对于他们来说，在洗涤、晾晒衣服的过程中会遭遇到各种各样的问题，却并没有意识到如何利用电器来改善生活品质。因此策略的出发点落实在“消费者教育”&“产品曝光”。

　　由于TA人口基数庞大，我们联合多类媒体以确保最好的传播效果，包括视频类（优酷、乐视）；门户类（网易）；家电垂直类（天极）；精准类（Mediav聚效平台）；移动端（Adchina、网易、腾讯手机端）和社会化媒体（豆瓣、微博）。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、广传结合影视热点的创意病毒视频

　　通过6支幽默搞笑的病毒视频演示了从古代到现代出现的晾衣问题，突出产品的优点和便利性。

　　二、制作适用于PC端的精美迷你站：

　　洗衣晾衣是都市生活中隐藏的问题，西门子家电例出了生活中影响洗衣晾衣常见的九个因素，以动画的形式展现九个尴尬的场景，更能让用户感同身受。抛出问题到解决问题，官方迷你站强调晾衣的三大问题，天气环境，衣物护理，都市生活，给用户一个全面的解决方案，吸引顾客讨论和了解西门子家电干衣机，影响传统观念，改善生活质量。

　　迷你站URL:http://2014dryer.siemens-home.cn/

　　三、制作适用于移动端的精美迷你站：

　　消费者应用越来越转向移动端，活动在移动端发起更有利于传播，以点连线铺面式将传播层面扩大，更能够抓取潜在的用户。

　　迷你站URL:http://2014dryer.siemens-home.cn/

　　四、优质媒体重点、高效投放：本次活动选择媒体类别：视频类（优酷、乐视）；门户类（网易）；家电垂直类（天极）；精准类（Mediav聚效平台）；移动端（Adchina、网易、腾讯手机端）和社会化媒体（豆瓣、微博）。

　　其中视频类优酷和乐视是传播趣味视频的主要载体。

　　门户类、垂直类等媒体可以有效的覆盖更多的人群，增加活动的参与性。

　　社会化媒体则为“晾衣那点事儿”这个话题造势，在互联网形成“晾衣难”的热点。

　　为了覆盖更多的人群，选择移动端的投放，涵盖各类移动终端

　　营销效果与市场反馈：

　　视频网络点击数已破500万，在新浪微博、豆瓣等主流SNS平台激起了网友的转发与讨论。广告展现近2亿次，点击超过63万次。