案例名称： 中国好SUV 景逸X5带您走进彩云之南

　　广 告 主：东风柳汽

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.09.24-11.7

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　景逸X5目前处于深化持续期，仍需持续深入地打造X5的产品力，持续展开集客导向的活动。

　　营销目标：

　　1、提升车型知名度：车型品牌进行持续曝光，目标达成3亿次曝光；

　　2、有效地搜集销售线索：深化产品卖点的认知及体验的表达，目标点击110万，目标集客数为2850。

　　策略与创意：

　　策略：

　　1、借势网易《食色兴野》栏目提升品牌曝光量：关联植入网易《食色性野》栏目线下执行，官网结合行走路线以图文方式表达车型卖点体验并开展互动集客

　　2、活动官网互动集客：将“中国好SUV”进行卖点拆分，利用线下内容产生卖点信息，主题互动促进集客转化。

　　亮点：

　　围绕旅行出游的热点，借势门户定制内容，制造内容吸引泛目标人群关注。内容植入产品信息，将泛关注转换为车型聚焦，促进集客

　　原生专题：http://travel.163.com/special/yunnanjingyi/#

　　网易旅游栏目Dr you专题：http://travel.163.com/special/yunnan2014/

　　视频链接：http://travel.163.com/special/xiehoudali/

　　执行过程/媒体表现：

　　分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合；插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频。

　　1、视频上线前，利用旅游频道核心资源进行路线的包装和预告，全程进行品牌冠名；

　　2、联合媒体，同步开展以“彩云之南”旅游线路进行投票招募，聚焦前期对活动的关注；

　　3、视频内容植入车型卖点，优美的画面及内容都成为有效的产品力的表现及传达；

　　4、整体合作项目内，邀请红人全程参与拍摄，产出大量图文内容，在线上进行二次传播，红人微博及博客同步在粉丝圈进行有效扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、广告效果；实际曝光达21.7亿次，超出预估12%,实际点击479万次，超出预估44%

　　2、活动效果：共收集销售线索4182条。