案例名称：英菲尼迪“敢爱”万人盛典

　　广 告 主：英菲尼迪

　　所属行业：交通

　　执行时间：2013.12.17-2014.1.24

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　英菲尼迪在2014年推出全新车型Q50，并提出“敢爱”全新品牌形象，希望能够突破以往车展以及发布会的传统新车发布形式，通过音乐盛典传递品牌新理念同时推出Q50，将线下的盛典通过网络无限放大，让更多人关注。

　　Q50是英菲尼迪人群定位比较年轻化的一款车型，针对人群是25-35岁的年轻族群，这群人对生活品质有较高要求，喜欢享受生活，属于社会精英，他们更偏向用音乐来表达自己的主张和态度，释放激情。

　　营销目标：

　　精准锁定目标人群，提升英菲尼迪万人盛典传播声量，延长观看时长是此次项目的最大挑战。

　　策略与创意：

　　通过音乐，与年轻人共鸣，整合全平台力量，联动QQ音乐、腾讯视频、腾讯网合力，让“敢爱”用力发声。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、先声造势

　　林志颖《挚爱》QQ音乐首发，火速聚集人气

　　2、人群聚焦

　　为线下盛典进行歌单投票+现场抢票，吸引用户参与

　　3、精准覆盖

　　QQ 音乐盛典直播tips ，吸引人群线上观看。

　　4、线上狂欢

　　线下盛典，线上直播

　　”敢爱“盛典直播按时长点亮徽章

　　营销效果与市场反馈：

　　新歌首发，2000万网民倾听“爱”的声音；

　　选歌+抢票，183万网民选择自己的敢爱宣言；

　　238万目标人群点击观看；

　　165万“敢爱”人群狂欢75分钟；

　　2014年1月11日，165万人为英菲尼迪“敢爱”呐喊，相当于16个鸟巢同时沸腾；

　　盛典有效聚集目标人群，20-35岁人群占比50%以上，其中7成以上为男。性

　　突破以往新车首发局限，借助音乐聚焦目标人群，通过新歌首发、盛典直播等形式扩大整体新车发布影响力，最终新车首发盛典吸引165万人为英菲尼迪“敢爱”呐喊，相当于16个鸟巢同时沸腾。