案例名称：雅诗兰黛全生活圈情境营销

　　广 告 主：雅诗兰黛

　　所属行业：日化

　　执行时间：2014.07.01-07.31

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　雅诗兰黛眼霜是经典口碑产品，但也面临一个问题，这样的老牌口碑产品，怎样与时俱进地更新它的产品形象、抓住更多消费者。
 

　　品牌发现，我们现在生活在一个“多屏幕时代”，手机、电脑屏幕对眼部肌肤造成的伤害堪忧，因此希望通过“多屏幕光污染”这样一种威胁性洞察去触动消费者，并告诉他们，雅诗兰黛R3眼霜就是“多屏幕光污染”造成的眼部伤害的解决方案。
 

　　营销目标：
 

　　传递“多屏幕光污染”的威胁性洞察，告知消费者雅诗兰黛R3眼霜是“多屏幕光污染”造成的眼部伤害的解决方案。
 

　　策略与创意：
 

　　从用户行为出发，将用户面对PC\手机\PAD刷屏归纳为四类情境：工作、社交、追剧和网购。
 

　　通过腾讯覆盖用户生活圈的全平台产品组合，雅诗兰黛提示用户“小心多屏幕光污染”的广告，就出现在用户在工作、社交、追剧和网购这四类情境下，形成广告贴合情境的曝光。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　WORK--白领一族有上班挂QQ的习惯，用QQ上线提醒去告诉他们品牌利益点，并且是分时段地告诉他们，上午上线提示“准备工作？”晚上上线提示“刷屏累了？”
 

　　QQ非会员上线TIPS提示
 

　　SOCIAL--雅诗兰黛TA离不开的social平台是微博和微信，那么他们会在打开微博时，看到闪屏提示“点屏博赞刷人气，小心刷黯一眼神采”。
 

　　腾讯微博闪屏       微信公众号广告
 

　　SHOW--同样，针对追剧人群，当他们打开腾讯视频准备追剧时，会看到闪屏的品牌提示“准备追剧？小心屏幕光污染，追出一眼肌荒”
 

　　腾讯视频闪屏腾讯视频焦点图
 

　　SHOPPING--4成网民购物决策依赖社区讨论与门户推荐。通过QQ群定向广告，我们可以直接击中在找代购、交流美容产品信息的受众，让他们注意“小心淘坏一眼嫩肤”。同时，在腾讯时尚频道提示，让用户浏览时尚资讯时被击中。
 

　　总体

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　品牌在多屏幕、多平台的曝光总量达3.4亿

　　平均CTR超过2.6‰